7 причин любить блог, основанный на интервью (и как это делать правильно)
Все про Блоггинг

7 причин любить блог, основанный на интервью (и как это делать правильно)

Даже если люди полностью осознают важность ведение блога для бизнеса, может быть трудно заставить их довести дело до конца.

Возможно, у них «нет времени» или они не сильные писатели; Какой бы ни была причина, заставить кого-то создать часть критического SEO-контента может быть похоже на вырывание зубов.

Это одна из причин, почему в IMPACT мы предлагаем клиентам услуги ведения блога на основе собеседований.

Хорошая стратегия создания контента во многом зависит от знаний экспертов в предметной области (SME) в вашем бизнесе. Вы не сможете создать знающую, полезную или полезную информацию для своей аудитории без их опыта.

Как маркетолог, ведение блога на основе интервью — одна из моих самых любимых услуг по ряду причин (о которых я расскажу ниже).

Мои клиенты так много получают от этого, их аудитория так много получает от этого, а я так много получаю от этого.

Это действительно беспроигрышный вариант.

Что такое ведение блога на основе интервью?

Для малого и среднего бизнеса не редкость быть привязанными ко времени. Итак, блог, основанный на интервью, призван помочь облегчить некоторые проблемы написания.

Вместо того, чтобы просить их сесть и написать статью на определенную тему и попытаться объяснить им как использовать ключевые слова, Ключевые слова LSI и метаописания, мы решили снять с них нагрузку.

Все, что нужно сделать SME, — это позвонить по телефону и записать интервью, в котором мы проведем их через несколько вопросов по указанной теме и уточним ответы.

Оттуда запись и план для блога пишутся с учетом всех этих вещей, в результате чего получается ценный письменный контент с небольшой частью требуемых усилий с их стороны.

Почему мы делаем это?

Проще говоря, мы используем ведение блогов на основе собеседований, потому что это нравится клиентам, но есть еще 7 конкретных причин, по которым эта услуга является одной из моих любимых для предоставления и может быть одной из самых ценных стратегий создания контента для вашей организации.

1. Вы узнаете гораздо больше о бизнесе.

Проведение таких собеседований поможет вам максимально приблизиться к «эксперту» в вашем бизнесе или бизнесе вашего клиента, выходя далеко за рамки обычных разговоров о маркетинговых стратегиях и возможностях.

Он познакомит вас со спецификой болевых точек в их отрасли, нюансами их рынка и внутренними отличиями их бизнеса. Это помогает нам действительно прийти к тому же мышлению, что и наши клиенты, и создает тот тип согласованности, который возникает только на более глубоком уровне понимания.

В IMPACT такие разговоры не случаются случайно.

Темы, которые мы освещаем, очень специфичны и имеют прямое отношение к личностям, которых мы пытаемся достичь. Вопросы, задаваемые на собеседовании, обычно начинаются по шаблону, а затем очень быстро становятся конкретными для рассматриваемой темы.

Часто задаваемые нами вопросы включают те, которые проясняют, кто является аудиторией публикации и какие проблемы заставили их прочитать эту конкретную статью.

После этого они будут основаны на уже составленной схеме, уточняя основные моменты, которые были изложены.

Как правило, собеседование завершается парой вопросов, которые призваны убедиться, что ничего не упущено (например, «Есть ли какие-нибудь важные моменты, которые мы еще не обсуждали?»).

Наконец, последние несколько вопросов призваны прояснить, что читатель должен уйти от блога, зная, обдумывая или сохраняя.

У нас есть возможность задавать зондирующие вопросы — почему что-то такое, или почему компания подходит к теме определенным образом. Такие знания делают меня лучшим стратегом для моих клиентов и маркетологом для их бизнеса, и это на вес золота.

2. Это помогает МСБ укрепить свои мысли.

Вы когда-нибудь садились писать что-то и понимали, что ваши собственные мысли постоянно возникают? Я знаю, что испытывал, и уверен, что многие МСП в организациях, с которыми вы работаете, тоже это почувствовали.

Одним из главных преимуществ процесса собеседования в блоге является улучшение способности формулировать свои мысли.

Мы снова и снова обнаруживаем, что проработка предмета в разговорной обстановке с кем-то другим, чтобы отразить идеи, действительно помогает людям лучше формулировать свои собственные мысли и идеи.

Этот результат имеет далеко идущие последствия, выходящие далеко за рамки блога, который в конечном итоге публикуется; Лучшая способность формулировать идею означает лучшее общение с потенциальными клиентами, улучшение торговых презентаций и лучшее внутреннее распространение идей внутри компании.

Интервью, как и большинство дискуссий, обычно приводят к мозговому штурму в свободной форме, и (с правильной структурой это лучший способ взять идею, которая кажется полусырой, и превратить ее в нечто, готовое к большому- время.

3. Он создает более глубокие блоги.

Из-за двустороннего обсуждения блог, который появляется после интервью, обычно намного глубже, чем тот, который был бы написан исключительно на основе набросков.

Когда мы можем активно задавать вопросы и менять направление на основе полученных ответов, мы обычно можем получить более глубокие детали, чем мог бы иметь список запланированных поверхностных вопросов.

Хотя это может показаться незначительным различием, оно имеет очень большое значение для укрепления позиции наших клиентов как идейного лидера. Чтобы добиться этого желанного положения в вашей отрасли, требуется глубокая и уникальная мысль. Интервью помогают нам выявить этого гения.

4. Он передает истинный голос малого и среднего бизнеса.

Одна из самых сложных задач аутсорсинга — это решение проблем голос и тон.

Многие из наших клиентов, очевидно, обращаются к нам, потому что они хотят, чтобы контент на их сайте был высокоэффективным как с точки зрения конверсии, так и с точки зрения SEO, но предоставление чего-то, что также соответствует их собственному голосу, — это совершенно другая игра.

Блог, основанный на интервью, значительно упрощает это.

Они дают вам возможность использовать формулировки и примеры, аналогичные тем, которые МСБ использовали бы сами, делая готовые статьи блога более разговорными по своему характеру и лучше представляя бренд.

5. Это способ писать, фактически не писая.

Я подробно обсудил, насколько полезны блоги в более широкой схеме личностного роста..

Хотя наша служба ведения блогов на основе собеседований не включает в себя собственно письменное сообщение клиента, она по-прежнему предлагает множество преимуществ — научиться лучше выражать себя в процессе мозгового штурма.

Более того, это отличный способ для людей создавать письменный контент, не тратя столько времени, сколько обычно требуется на его создание.

С нашим процессом клиент потратит самое большее около 45 минут своего времени на создание блога, который содержит от 900 до 2000 слов (в зависимости от темы и некоторых соображений SEO).

Чтобы просто сесть и написать такой длинный блог, просмотреть, отредактировать и, в конечном итоге, опубликовать этот блог, у большинства людей уйдет в три-четыре раза больше времени и усилий.

6. Он порождает идеи для других вещей.

По моему опыту, эти интервью наполнены моментами «ага» о бизнесе, отрасли и рынке, а это означает, что мы постоянно открываем для себя новые идеи, которые будут полезны в будущем. рыночные стратегии.

В прошлом эти интервью порождали идеи для:

  • Дополнительные сообщения в блогах или даже серии блогов.
  • Конкретные кампании, которые необходимо запустить.
  • Электронные письма, которые следует отправить.
  • Стратегии воспитания.
  • Темы с премиальным контентом.
  • Платные рекламные кампании.
  • Способы выхода на новую аудиторию.
  • Возможности включения дополнительных маркетинговых тактик, таких как маркетинг на основе учетных записей, исходящий маркетинг или маркетинг на основе событий.
  • И многие, многие другие.

7. Это действительно весело.


В отличие от простого создания схемы, эти интервью позволяют вам установить более глубокие отношения с клиентами и товарищами по команде.

Уровень понимания и комфорта, который они создают, выходят за рамки простого разнообразия поставщиков и клиентов. Мы знакомимся с людьми на более личном и интеллектуальном уровне, и, по моему скромному мнению, нет ничего более интересного или полезного, чем этот опыт. И я бы не променял это на мир.

Как мы это делаем?

Хорошо, теперь вы понимаете, почему ведение блога на основе интервью настолько круто — но как мы это делаем, спросите вы?

1. Планирование и исследования

Перед каждым собеседованием мы много готовимся. Каждая тема блога сама впишется в более крупную маркетинговую стратегию и, вероятно, будет выбрана задолго до этого исследования.

Каждая тема требует обширного исследования для определения оптимальное использование ключевых слов, длина и ожидаемые каналы распространения. Эти элементы должны быть основаны на глубоком знании того, какой контент по этой теме уже существует на сети, более широкая стратегия использования ключевых слов, глубокое понимание целевой аудитории и соответствие стратегии обмена сообщениями бренда в целом.

Мы также составили первоначальный план всех ключевых моментов, которые следует обсудить в блоге. Этот шаг невероятно важен для успешного прохождения собеседования. Без этого очень сложно вести собеседование в нужное русло и гарантировать, что оно будет полезно по всем важным пунктам.

2. Интервью

Чтобы создать желаемую глубину в каждом блоге, мы часто тратим около 30 минут на интервью по одной теме. Обычно мы группируем интервью по два за один полный часовой интервал. Это позволяет нам наиболее эффективно использовать как наше время, так и время клиентов.

Обычно мы проводим наши интервью, используя видео-конференция такой инструмент, как Zoom. Хотя мы обычно старательно делаем заметки и формулируем письменный план блога во время звонка, мы также записываем весь обмен мнениями, чтобы помочь нам по-настоящему уловить голос и фразы SME для использования в письменной форме.

3. Копирайтинг

Затем запись интервью передается назначенному писателю вместе с планом и различными деталями о ключевых словах, требованиях к SEO и тоне голосов.

Все наши писатели тщательно отбираются и подбираются вручную с подходящими клиентами. От них требуется обширное знание отрасли и рынка, на которых работает клиент. Имейте все это в виду, будь то аутсорсинг или заказчик готовой статьи.

4. Редактирование и просмотр

Как только первый черновик написан, он возвращается к стратегу, проводившему интервью, для первого раунда редактирования.

Когда стратег уверен, что блог соответствует всем требованиям, он затем отправляется в SME для последнего раунда редактирования и проверки. В конце концов, блог должен выходить на их имя.

5. Опубликовать

Как только клиент одобрил блог, пришло время для публикации и продвижения. В нашем блоге есть множество примеров лучших практик публикации и продвижения, которые вы можете прочитать:

Последние мысли

Если вы представляете агентство, предлагающее услуги ведения блогов, и не ведете блог на основе собеседований, я настоятельно рекомендую попробовать. Вы обнаружите, что такой способ работы с клиентами дает множество преимуществ.

Между тем, если вы маркетолог, изо всех сил пытающийся привлечь экспертов вашей компании к участию в процессе ведения блога, этот формат — отличный способ вовлечь их, не затрачивая уйму времени. и это поможет вам понять свой собственный бизнес так, как вы, возможно, еще не имели возможности сделать это.

Или, конечно, если у вас все еще есть проблемы, Поговори с нами. 🙂

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *