Это 2020 год. Работает ли блоггинг?
Все про Блоггинг

Это 2020 год. Работает ли блоггинг?

2010-е были десятилетием блога.

От гуру здоровья до влиятельных людей в сфере моды, от мировых брендов до местных сантехников — казалось, что все и их брат вскочили на подножку блогов.

По факту, мы создали такой огромный объем контента за последнее десятилетие, что достигли состояния контентный шок. То есть, термин, созданный автором и консультантом по маркетингу Марк Шефер, предназначен для описания того, что происходит, когда объем создаваемого нами контента настолько отвратительно огромен, что превосходит нашу ограниченную человеческую способность его потреблять.

Именно так мы, бренды и создатели контента, живем сегодня: постоянно пробираемся сквозь настоящий поток контента, пытаясь продать еще больше.

Теперь, когда мы начинаем 2020-е, вы, вероятно, задаетесь вопросом: Блог все еще работает? И стоят ли блоги по-прежнему ресурсов, необходимых для их поддержания?

Оказывается, ответ немного сложнее, чем вы, вероятно, надеялись. (И, в конечном итоге, вам придется ответить за себя.) Но вот что вам нужно знать:

Ведение блога будет существовать до тех пор, пока поисковым системам будет нужен контент

Практически каждый год кто-то предсказывает неминуемую смерть блоггинга. И все же бренды все еще публикуют сообщения в блогах, и аудитория все еще их читает. Контент блога по-прежнему ведет к конверсиям, а компании по-прежнему отслеживают трафик и доходы своих блогов.

Итак, почему ведение блога все еще работает, когда мы теоретически достигли точки перегрузки контентом?

Короткий ответ: блоггинг будет существовать до тех пор, пока люди будут обращаться к Google (и другим поисковым системам) за ответами на свои вопросы. И, в частности, до тех пор, пока пользователи продолжают находить ответы в высококачественных релевантных результатах на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Попробуем что-нибудь:

Зайдите в Google прямо сейчас и введите поисковый запрос — вопрос, на который вы очень хотите узнать ответ.

Скорее всего, многие (если не все) лучшие результаты — это сообщения в блогах или статьи в популярных публикациях.

Даже когда вы просите Siri, Alexa или Окей, Google найти что-то для вас, ваш верный маленький карманный помощник AI, скорее всего, извлечет информацию из недавно опубликованного сообщения в блоге или статьи.

… Но некоторые виды ведения блогов могут быть пустой тратой времени

Да, ведение блога может помочь вашему бренду достичь нескольких маркетинговых приоритетов, но это не волшебная палочка.

Конечно, некоторые бренды в восторге от того, что их приверженность ведению блогов помогла им завоевать доверие в своей отрасли и превратила своих внутренних экспертов в уважаемых лидеров мнений. Другие говорят, что ведение блогов привлекает на их сайт постоянный поток высококвалифицированных покупателей и направляет посетителей сайта дальше по пути их покупателя.

И я лично был свидетелем того, как все это происходило со многими брендами за свою десятилетнюю карьеру в контент-маркетинге. Но я также видел, как ведение блога полностью провалилось.

Почему блоги работают для одних организаций, а для других нет?

Неудачные блоги обычно попадают в одну из следующих категорий:

» Доска объявлений
В этих блогах публикуются всевозможные интересные изменения, происходящие в компании. Большая отраслевая награда! Необычный новый офис! Работник месяца!

Но вот жестокая правда: вашей аудитории все равно. И им не только наплевать, но они еще и раздражены тем, что вы тратите их время на неуместную ерунду.

Если у вас есть захватывающие новости, которыми вы очень хотите поделиться, разместите их в LinkedIn или отправьте пресс-релиз. Сохраните свой блог, чтобы решать проблемы аудитории и отвечать на их вопросы.

» Мусорный бак
Ваша компания полностью поддержала создание блога и наполнение его всевозможными полезными сообщениями для улучшения SEO и увеличения посещаемости. Но потом они поняли, что создание контента не из дешевых — по крайней мере, не самое хорошее.

Как только вы поняли, что ни у кого из вашей команды нет времени писать сообщения в блоге, а наем писателя на полную ставку или работу с опытными фрилансерами не входит в бюджет, вы запаниковали.

Затем двоюродный брат коллеги лучшего друга вашего зятя рассказал вам об этом действительно крутом сайте, где вы могли бы очень быстро написать десятки сообщений в блогах примерно по 20 долларов за штуку. Приятно!

Но даже после публикации кучи сообщений ваш блог по-прежнему не привлекает трафик или конверсии.

И не зря: они полный мусор. Потому что — и я не могу это подчеркнуть — вы получаете то, за что платите.

» Недобросовестный проект
В данном случае вы все делаете правильно — по крайней мере, вы так думали. Вы публикуете хорошо написанные, отредактированные, очень актуальные сообщения в блогах, полные проницательной информации. И все же… сверчки.

Это потому, что блог — это не «Поле мечты». То, что вы его строите, не означает, что кто-то придет.

Если вы хотите, чтобы ваш блог приносил обоснованную рентабельность инвестиций, вам нужно потратить время и усилия на продвижение. (Как минимум, это означает, что вы делитесь своим контентом в социальных сетях и побуждаете ваших коллег делиться им тоже.)

И, конечно же, вы должны убедиться, что ваши сообщения оптимизированы для поиска, чтобы у них было больше шансов появиться в верхней части поисковой выдачи.

(Если вам нужно больше идей, CoSchedule предлагает 107 тактик продвижения контента, которые доказали свою эффективность в привлечении трафика.)

Так что да, ведение блога все еще работает — если вы готовы писать на темы, которые волнуют вашу аудиторию, выделить в своем бюджете место для высококачественного контента и потратить время на продвижение. В противном случае это огромная трата вашего драгоценного времени.

Ведение блога не умирает, но меняется

Мы уже пришли к выводу, что Интернет насыщен контентом. Но вот и хорошие новости: большая часть контента, созданного брендами во всемирной паутине, посредственна (в лучшем случае).

И это означает, пока вы готовы создавать действительно хорошие вещи, у вас все еще есть возможность затмить конкурентов.

Конечно, благодаря огромному количеству доступного контента поведение потребителей меняется.

Если вы хотите, чтобы ваш блог преуспел в 2020 году (и позже), вот несколько вещей, которые вам нужно сделать.

» Сосредоточьтесь на опыте контента
Создавая контент, задайте себе следующие вопросы:

  1. Ваш контент доставляется эстетично? (т. е. используется ли в вашем блоге чистый дизайн, легкие для чтения шрифты и включены ли изображения с высоким разрешением?)
  2. Рассматриваете ли вы членов аудитории с ограниченными возможностями, улучшая доступность контента?
  3. Ваш контент можно просматривать и разбивать на небольшие абзацы и маркеры для удобства чтения?
  4. Предлагаете ли вы свой контент в различных форматах (текст, записи, видео и т. Д.)?

» Решаем реальные проблемы клиентов
Как вы решаете, о чем вести блог? Как маркетологи, мы часто делаем предположения, основываясь на нашем опыте в соответствующих отраслях. Мы думаем, что знаем наших клиентов насквозь. Но потребности и привычки клиентов быстро развиваются, и наши предположения не всегда точны.

Так как же определить, что люди действительно хотят знать?

  1. Спросите их! Обращайтесь напрямую, общайтесь с продавцами, которые регулярно общаются с лидами и клиентами, или рассылайте опросы.
  2. Изучите ключевые слова и будьте в курсе отраслевых новостей и событий, которые влияют на вашу аудиторию.
  3. Следите за контентом, который публикуют ваши главные конкуренты, и определяйте способы решения тех же вопросов, но лучше.

» Написать для голосового поиска
По данным OC&C Strategy Consultants, к 2022 году более половины домохозяйств будут владеть умными динамиками. Если вы еще не включили голосовой поиск в свои усилия по оптимизации контента, то сейчас самое время начать.

В большинстве случаев ответы на голосовой поиск поступают из избранных фрагментов. (Около 40 процентов из них, по данным Internet Marketing Ninjas). Итак, важно, чтобы вы создавали контент, который приведет вас к желанной позиции Featured Snippet.

Вот как:

  1. Во-первых, постарайтесь вывести свой контент в первую десятку результатов, обеспечив его оптимизацию для поиска и максимально возможное качество.
  2. Убедитесь, что ваш контент очень специфичен и точно соответствует поисковым запросам ваших клиентов.
  3. Отвечайте на распространенные вопросы в вашем контенте, используя короткие абзацы или короткие маркированные / нумерованные списки (около 29 слов, кажется, лучше всего). Например:
Отчаянные времена требуют отчаянных мер.

Итак… Блог все еще работает?

Да, ведение блога все еще работает.

Фактически, сообщения в блогах остаются одним из моих главных запросов со стороны моих клиентов (от мировых брендов до малого бизнеса). И как стратег я могу подтвердить, что компании любого размера по-прежнему видят много высококонвертирующего блогового трафика.

Но (потому что всегда есть «но») просто потому, что это работает для других, не означает, что это будет работать для вас.

Если вы не видите желаемых результатов от своего блога, я настоятельно рекомендую вам найти время, чтобы определить Почему. И если решение вашей проблемы не является тем, что вы можете (или хотите) исправить, вам лучше потратить этот бюджет на что-то другое.

Ведение блогов работает — и может работать очень хорошо — но только если вы готовы приложить усилия.

Не можете найти время для написания сообщений в блоге или создания других важных материалов? Не видите желаемых результатов от своего блога? Я тебя прикрою. Давай переписываться!

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *