Что такое блог и зачем его создавать
Все про Блоггинг

Что такое блог и зачем его создавать

Даже если вы не знаете, что такое блог, вы, несомненно, когда-нибудь встречали его. Возможно, вы наткнулись на блог, когда искали «рецепты здорового ужина».

В качестве альтернативы, возможно, вы использовали блог, чтобы получить больше информации о стратегиях SEO.

На самом деле, если вы это читаете, угадайте, что? Вы в блоге. (Очень мета, я знаю.)

Если у вашей компании нет блога, вы можете пересмотреть свое мнение — маркетологи B2B, которые используют блоги, получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, у кого их нет, а блоги заняли 5-е место среди наиболее надежных источников точной информации в Интернете.

По сути, блоги могут помочь вам развить присутствие в Интернете, доказать, что вы являетесь экспертом в отрасли, и привлечь больше потенциальных клиентов. все страницы вашего сайта.

Если вы планируете создать блог для своего бизнеса или просто хотите узнать, что это такое, продолжайте читать.

Узнать больше о программном обеспечении CMS HubSpot

Что такое блог?

Во-первых, давайте кратко рассмотрим историю — в 1994 году студенту Swarthmore College Джастину Холлу приписывают создание первого блога Links.net. Однако в то время это не считалось блогом… просто личной домашней страницей.

В 1997 году Йорн Баргер, блогер Robot Wisdom, придумал термин «веб-журнал», который должен был описать его процесс «входа в Интернет», когда он просматривал Интернет. Термин «блог» был сокращен до «блог» в 1999 году программистом Питером Мерхольцем.

На ранних этапах блог был личным веб-журналом или журналом, в котором кто-то мог делиться информацией или своим мнением по различным темам. Информация была размещена в обратном хронологическом порядке, поэтому последняя публикация будет первой.

В настоящее время блог — это регулярно обновляемый веб-сайт или веб-страница, который можно использовать либо для личного использования, либо для удовлетворения бизнес-потребностей.

Например, блоги HubSpot на различные темы, касающиеся маркетинга, продаж и обслуживания, поскольку HubSpot продает продукты, относящиеся к этим трем темам — так что, более чем вероятно, что тип читателей, которых привлекает блог HubSpot, будет похож на образ основного покупателя HubSpot.

Кроме того, женщина по имени Кики завела личный блог о путешествиях под названием «Блондинка за рубежом», чтобы документировать свои путешествия и давать читателям полезные советы и рекомендации. Ее блог не обслуживает более крупную компанию, но помогает ей создать личный бренд.

Если личный блог достаточно успешен, автор также может зарабатывать на нем деньги за счет спонсорства или рекламы. Ознакомьтесь с 5 стратегиями монетизации блога, чтобы узнать больше.

Что такое сообщение в блоге?

Сообщение в блоге — это отдельная веб-страница на вашем веб-сайте, которая посвящена определенной подтеме вашего блога.

Например, допустим, вы ведете блог о моде на своем веб-сайте розничной торговли. Одно сообщение в блоге может быть озаглавлено «Лучшая осенняя обувь на 2019 год». Сообщение связано с общей темой вашего блога в целом (мода), но также затрагивает очень конкретную подтему (осенняя обувь).

Сообщения в блогах позволяют вам ранжироваться в поисковых системах по множеству ключевых слов. В приведенном выше примере сообщение в блоге может позволить вашему бизнесу занять место в Google по «осенней обуви». Когда кто-то ищет осеннюю обувь и наталкивается на ваше сообщение в блоге, у него есть доступ к остальной части веб-сайта вашей компании. Они могут нажать «Продукты» после прочтения вашего сообщения и взглянуть на одежду, которую продает ваша компания.

Сообщение в блоге ссылается на ваш общий блог-сайт. Например, прямо сейчас вы находитесь на сайте blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. Раздел URL-адреса «what-is-a-blog» связан с / marketing /, который является блогом в целом.

У ведения блога много преимуществ — он помогает привлекать трафик на ваш сайт, позволяет лучше преобразовывать этот трафик в потенциальных клиентов, позволяет вашему бизнесу укрепить авторитет в отрасли и продолжает способствовать росту вашего бизнеса и привлечению новых клиенты спустя месяцы и даже годы после публикации.

Чтобы узнать больше о преимуществах ведения блога, прочтите статью Почему блог? Преимущества ведения блога для бизнеса и маркетинга.

1. Чтобы помочь вашей компании занять место в поисковых системах.

Как правило, компания использует блог, чтобы повысить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах. Вы можете абсолютно точно использовать тактику SEO или использовать платную рекламу, чтобы повысить рейтинг домашней страницы вашей компании на первой странице Google, но более эффективным и долгосрочным решением является ведение блога.

Чтобы рассмотреть, как ваша компания может занять место в поисковых системах через блог, мы начнем с примера — допустим, вы работаете в стартапе веб-дизайна с очень небольшим присутствием в Интернете.

Вы решаете потратить первый год на написание и размещение регулярного контента в блогах, который имеет прямое отношение к веб-дизайну. Со временем ваш трафик увеличивается, и другие компании ссылаются на ваш сайт, чтобы получить информацию о веб-дизайне. Когда это происходит, Google распознает вашу компанию как законный источник информации о веб-дизайне. В конце концов (с большим количеством проб и ошибок) ваши сообщения в блоге начинают ранжироваться на первой странице Google по таким терминам, как «веб-дизайн», «конструктор веб-сайтов» и «веб-сайт электронной коммерции».

Затем однажды вы ищете «компании веб-дизайна в городе Х» и обнаруживаете, что ваша компания сейчас на первой странице. Вероятно, это в значительной степени связано с вашими постоянными усилиями по ведению блога.

Взгляните на то, как HubSpot использует ведение блога для достижения первого места в Google, чтобы узнать больше о конкретных стратегиях, которые вы можете реализовать для ранжирования в поисковых системах.

2. Поделиться информацией по заданной теме и стать экспертом в отрасли.

В 2006 году уроженец Бостона Мэтт Кепнес бросил работу и начал путешествовать по миру. Он задокументировал свои путешествия в уже печально известном блоге NomadicMatt.com.

Примерно через год, благодаря неустанным усилиям по ведению блога и стратегиям SEO, которые позволили ему занять место в Google, он начал зарабатывать 60 000 долларов. Мэтт также создавал электронные книги и использовал спонсорство и партнерский маркетинг, чтобы зарабатывать деньги. Кроме того, он написал бестселлер New York Times «Как путешествовать по миру за 50 долларов в день».

Теперь блог Мэтта привлекает 1,5 миллиона посетителей в месяц и приносит около 750 000 долларов в год — и он стал известным экспертом в области путешествий.

Если вы хотите прослыть экспертом в интересующей вас теме, от моды до ведения блога и фитнеса, вы можете — и зачастую это начинается с блога.

3. Для привлечения посетителей на ваш сайт и превращения этих посетителей в потенциальных клиентов.

С домашней страницы или страницы «О нас» веб-сайта вашей компании вы можете получить не так много трафика. Конечно, эти страницы имеют решающее значение для потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в ваших продуктах, но они часто не привлекают трафик из верхней части воронки. Вот где в игру вступает ваш блог.

Ваш блог может быть общим ресурсом, который поможет посетителям вашего сайта еще до того, как они будут готовы совершить у вас покупку. Например, предположим, вы продаете товары для интернет-магазинов. Вы можете привлечь некоторых владельцев электронной коммерции, которые уже ищут в Интернете ваши продукты, но в большинстве случаев владелец электронной коммерции не будет готов покупать сразу же.

В качестве альтернативы, если вы начнете писать в блоге советы, которые помогут только начинающему розничному владельцу — например, «Как запустить розничный веб-сайт» или «Преимущества электронной коммерции по сравнению с обычным магазином», — вы постепенно привлечете аудитория, которой нравится ваш контент и которая считает его полезным. Затем, когда магазины электронной коммерции этих посетителей сайта начнут расти (отчасти благодаря вашему блогу), они уже будут знать о вашем бренде и уже доверять ему как полезному источнику. Это когда они проверят страницы ваших продуктов.

4. Развивать онлайн-сообщество и взаимодействовать с аудиторией.

По крайней мере, вы можете создать блог, чтобы взаимодействовать с онлайн-сообществом читателей со схожими интересами. Возможно, вы заведете блог о еде и попросите читателей поделиться с вами своими рецептами.

В качестве альтернативы, возможно, вы начнете блог, посвященный проектам DIY. Вы публикуете забавные проекты DIY, которые вы реализовали у себя дома, и просите своих читателей в обмен поделиться своими советами по DIY.

1. Выберите свою целевую аудиторию.

Когда вы создаете собственный блог, важно думать о своей целевой аудитории. Для кого вы создаете блог? А кого вы хотите, чтобы читать ваши сообщения в блоге? Прежде чем вы сможете начать, вы должны подумать о нише, о которой вы пишете, о том, какие темы вы охватите и почему.

Мозговой штурм вашей целевой аудитории похож на создание образа покупателя для вашей компании. Кроме того, это даст вам представление о том, какой контент вы хотите создавать.

2. Часто проводите мозговые штурмы, исходя из вашего сегмента рынка.

После того, как вы начали вести блог, вы захотите регулярно выпускать качественный и последовательный контент. Это не всегда легко. Создание контента — это трудоемкая задача. Вы хотите убедиться, что ваш контент будет интересен вашим читателям и, надеюсь, поможет с вашим SEO — подробнее об этом через минуту.

Чтобы начать мозговой штурм, подумайте, что делают ваши конкуренты. Ищите в их содержании пробелы, которые вы можете заполнить. Кроме того, вам также следует провести SEO-исследование, чтобы убедиться, что пользователи ищут и заинтересованы в теме, о которой вы хотите написать. Такие инструменты, как SEMrush, Google Keyword Planner и Answer The Public, могут помочь.

Вы захотите часто проводить мозговой штурм, чтобы у вас всегда были идеи, которые можно реализовать.

3. Изучите и проанализируйте систему управления контентом (CMS).

Чтобы разместить свой блог, вы, скорее всего, будете использовать CMS. CMS — это инструмент, который вы можете использовать для разработки, управления и публикации на своем веб-сайте.

После того, как вы решили начать блог, выясните, имеет ли ваша текущая CMS все возможности для размещения блога. Если нет, вы захотите просмотреть варианты CMS, которые могут быть интегрированы с вашим сайтом, или поищите совершенно новую CMS для переноса вашего сайта. В мире CMS есть несколько вариантов, включая HubSpot. (Вы можете попробовать нашу CMS здесь.)

4. Создайте стратегию блога и редакторский календарь.

Как и при создании бизнеса, вы не можете создать блог, не имея в виду стратегии. Ваша стратегия должна отвечать на такие вопросы, как:

  • На кого вы ориентируетесь?
  • Какой тип контента вы будете создавать?
  • Когда вы разместите?
  • Где вы будете продвигать свой контент?

В целом, у вас должны быть миссия, видение и цели для вашего блога.

Затем создайте редакторский календарь, чтобы вы были организованы и не сбились с пути. Календарь поможет вам отслеживать, какие посты появляются, следить за тем, чтобы авторы соблюдали сроки, и убедиться, что у вас достаточно идей для контента в обозримом будущем.

5. Оплатите …

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *