Influencer Marketing Example
Все про Блоггинг

Стоит ли гостевой блог для веб-сайта Nofollow?

Долгое время главной движущей силой гостевых блогов была эта всегда желанная ссылка. Каждый раз, когда вы пишете сообщение, вы будете цитировать множество источников своих данных, вплоть до ссылки на ваш собственный веб-сайт. Эта ссылка будет служить авторитетным источником значения PageRank, так называемого «ссылочного веса», который обеспечивает органическое SEO. Чем больше таких ссылок вы сможете создать, тем лучше будет ваш сайт.

Затем наступили темные дни 2014 года. Почти три года назад Мэтт Каттс, тогдашний глава команды Google по борьбе с веб-спамом, опубликовал роковую запись в своем личном блоге. Этот пост, озаглавленный «Упадок и падение гостевых блогов для SEO», за последние несколько лет собрал около 287 000 ссылок (по данным Majestic), поскольку SEO-блогеры и веб-мастера цитируют его друг другу, приговаривая и споря на протяжении веков. .

Общее резюме сообщения простое. Гостевые блоги с единственной целью получить ссылку больше не являются кошерными. Если сообщения, которые ваш блог публикует в других блогах, не имеют отношения к этому блогу или не ценны, ваш блог подлежит наказанию за это. Всем веб-мастерам, публикующим гостевые посты, Мэтт Каттс, по сути, сказал: «Не подписывайтесь, если вы не уверены».

Реакция была незамедлительной, и ее последствия дошли до сегодняшнего дня. Пыль улеглась, и все согласны с тем, что гостевые посты по-прежнему ценны, но вам, вероятно, следует, когда это возможно, использовать ссылки nofollow.

Это неверный совет.

Настоящий урок, который вы должны извлечь из этого поста и последовавших за ним разработок в области SEO, заключается в том, что гостевые посты должны быть ценными. В конце концов, с точки зрения Google, нет большой разницы между тем, что я публикую в вашем блоге в качестве гостя, и я нерегулярно пишу в ваш блог. Единственная причина, по которой гостевые посты были вызваны, — это нежелательные сообщения, которые получали веб-мастера. Обычно они утверждали, что напишут хороший пост для вашего сайта и, возможно, даже будут готовы отправить вам продукт, купон или пожертвование, и все, что они просили взамен, было ссылкой.

Проблема в оплате. Проблема в пост вообще не имел ценности. Вы получите что-то чрезвычайно общее, возможно, плохо написанное или даже скопированное, и вы заплатите за это ссылкой.

Однако на всякий случай многие веб-мастера по-прежнему делают nofollow по умолчанию для ссылок, либо все ссылки на своих сайтах, либо только ссылки, которые, как они знают, исходят от их авторов в гостевых сообщениях. Итак, что вы получите от гостевого поста без ценности ссылки? Почему кто-то до сих пор этим занимается?

Расцвет влиятельного маркетинга

Маркетинг влияния — это концепция, согласно которой отдельные люди обладают влиянием, и, общаясь с этими людьми, вы можете обрести собственную власть. Если кто-то вроде Нила Пателя, Рэнда Фишкина или Барри Шварца разместит в Твиттере ссылку на ваш сайт, вы заметите значительный скачок трафика, конверсий и других полезных показателей. Это потому, что эти люди влиятельны, и то, что они рекомендуют, обычно бывает тем, что другие люди хотят читать. Эти люди верят, что у их влиятельных лиц хороший вкус.

Пример маркетинга влияния

Маркетинг влияния в первую очередь сосредоточен вокруг социальных сетей, но он также работает с блогами. Такие сайты, как Huffington Post, VentureBeat и Forbes, являются крупными сайтами, которые направляют большой объем трафика на целевые ссылки в своих сообщениях. Это большие сайты, которые часто nofollow их ссылки, но это не имеет значения. Ссылки по-прежнему ценны.

Некоторые крупные сайты также удаляют ссылки из гостевых постов и добавляют свои, если считают, что это необходимо. Даже они полезны для вашего сайта, даже без ссылки, и я скажу вам, почему.

Ценность гостевого поста

У гостевых постов есть много потенциальных источников ценности. Давайте их рассмотрим.

Во-первых, у вас есть сама ссылка. Если ссылка находится на сайте, который использует отслеживаемые ссылки, вы золотой. Ссылка на ваш сайт с соответствующего сайта даст вам ссылочный вес. Если у сайта не очень высокий рейтинг, это может быть немного, но в разнообразном портфеле ссылок всегда есть ценность. Объем ссылок с множества сайтов лучше, чем объем ссылок с нескольких сайтов, даже если многие из этих сайтов не обязательно такие большие. Вы можете подключать большие сайты в любое время, и это будет основываться на вашей основе.

Ссылка, если на нее нет подписки, по-прежнему актуальна. В конце концов, у ссылок действительно есть цель, выходящая за рамки ссылочного веса. Помните, как они являются одним из основополагающих элементов Интернета? Люди переходят по ссылкам. Когда им предоставляется ссылка в достаточно интересном контексте, они щелкают по ней и следуют по ней до места назначения. «Nofollow» не мешает пользователям нажимать, а только «паукам» поисковых систем. Таким образом, ссылка в гостевом посте по-прежнему может направлять трафик на ваш сайт, и если сайт, на котором вы разместили публикацию, достаточно велик, этот скачок трафика может быть значительным.

Далее у вас есть авторство. В авторской строке будет указано ваше имя и торговая марка. Может показаться, что это не так уж много, но именно так люди знакомятся с влиятельными лицами в Интернете. Если они видят ваше имя на вашем сайте все время, конечно, этого и следовало ожидать. Они могут даже не вспомнить об этом. Они запомнят SiteName, но не обязательно имя автора из SiteName. Вы думаете о ProBlogger или Даррене Роузе?

Пример Nofollow Publisher

Когда они видят твое лицо и твое имя на таких сайтах, как Moz, Forbes, HuffPo, Search Engine Land, Search Engine Journal и Hubspot, они начнут узнавать вас как важного человека в отрасли. Нил Патель известен по многим причинам, но одна из них — это просто тот факт, что его имя везде. Другие известные блоггеры в сфере SEO вносят свой вклад в создание множества сайтов, и поэтому их имя становится независимым от их бренда.

Не ошибитесь; это то, чего они хотят. Придавая своему имени ценность, превышающую ценность своего бренда, они обладают огромной властью. Если Нил Патель уйдет и начнет новый бизнес, можно поспорить, что многие люди обратят на это внимание. Он начнет с мощных ссылок, освещения в прессе и поддержки. Ему будет легче получить финансирование от венчурных капиталистов и инвесторов. Ему будет намного проще открыть новый бизнес, основываясь только на ценности, связанной с его именем.

Это ценность, которую вы можете создать, размещая гостевые сообщения. Ваше имя становится узнаваемым во всей вашей отрасли. Возможно, это самый быстрый путь к тому, чтобы стать влиятельным лицом. Конечно, за ночь ты не станешь следующим Нилом Пателем. Чтобы добиться такой ценности, требуются годы, а также очень успешный бизнес и большое влияние бренда. Тем не менее, вы можете стать влиятельными лицами низкого уровня, пообщаться с другими влиятельными лицами низкого уровня, чтобы расти и продвигаться вверх по цепочке.

Также помните, что гостевой пост — это в некотором роде одобрение. Даже без ссылки публикация вашего контента на их сайте — это их способ заявить, что ваш контент достаточно ценен для публикации на их сайте. Их читатели рекомендуют проверить вас, даже если об этом прямо не говорится. Получение этих «одобрений» с сайтов высшего уровня может иметь большое значение.

Вдобавок ко всему, у вас есть возможность портфолио. Публикация на известном сайте — это не просто источник прямой ценности, это небольшой рычаг, который вы можете использовать, чтобы выйти на порог с другими крупными сайтами. Возможно, прямо сейчас вы не сможете писать для Forbes, но как только вы опубликуете на Huffington Post, на VentureBeat, в New York Times или Wall Street Journal, вы вдруг не просто какой-то парень, который просит опубликовать. У вас есть полномочия. Это очень много значит.

И, наконец, еще одно замечание о ссылках без подписки; они все еще могут улучшить ваше SEO. Трудно сказать точно, поскольку они не проходят ранжирование напрямую, но ссылки nofollow по-прежнему читаются и анализируются Google. Noindex — это тег, который делает их невидимыми. Nofollowed ссылки все еще могут рассчитывать в вашу пользу, потому что они являются знаком для Google, говорящего, что «этот бренд создает ссылки органически». Если они проиндексируют все ссылки, указывающие на ваш сайт, и не увидят никаких ссылок без перехода, они с большей вероятностью решат, что вы платите за полезные ссылки, а не строите их естественным образом.

Как извлечь максимум из гостевой публикации

Итак, имея всю эту ценность, как можно собрать ее по максимуму?

Первое, что вам нужно сделать, это сделайте свое исследование. Выясните, на каком сайте вы хотите разместить публикацию, и выясните, на какие темы они пишут. Или, другими словами, выяснить, что нравится их читателям больше всего. Это круг тем, которые вы хотите затронуть. Вы не можете просто перефразировать то, что они уже сделали, и вы не можете сделать базовую версию темы, которую их аудитория очень хорошо знает. Я не смог бы, например, представить Moz пост «основы SEO». Вам также необходимо как-то связать это с вашим брендом, как правило, сосредоточив внимание на аспекте проблемы, связанной с вашим брендом. Если бы я разместил гостевой пост на таком сайте, как Moz, со ссылками на этот сайт здесь, я бы, вероятно, захотел как-то осветить тему гостевых постов.

Далее вам нужно напишите два сообщения. Первый пост появится на вашем сайте и должен быть опубликован примерно в то время, когда вы начнете рассылать свой запрос и продвигать свой гостевой пост.

Написание двух статей

Идея состоит в том, чтобы использовать этот пост как тематическое исследование или как концентратор данных. Это приманка. Этот пост будет служить двум целям.

  • Это покажет вашему целевому блогу, что вы знаете о предмете, который им будет интересен, и что вы писали об этом раньше.
  • Он будет служить местом назначения для контекстной ссылки, которую вы включаете в свой пост для целевого сайта. Редакторы обычно одобряют ссылку, если она ведет на полезный контент, даже если этот контент находится на вашем собственном веб-сайте.

Второй пост — это, конечно же, качественный пост, который вы хотите разместить на своем целевом сайте. Он должен включать в себя как можно больше полезной информации, а также ссылки для раскрытия тем, для которых у вас нет места в сообщении. Где-то в этом посте должна быть ссылка на первый пост, на источник и на добавленную стоимость. Конечно, по этой ссылке никто не будет читать, но вы делаете это для других источников ценности.

Далее вам нужно выяснить, какова ваша воронка продаж для трафика, поступающего из ваших гостевых постов. Вы не ссылаетесь на целевую страницу, а это означает, что ваша обычная воронка продаж просто не работает. Вам нужен другой способ захвата этих входящих пользователей и их перетаскивания в вашу сеть. У вас есть Hello Bar? У вас есть всплывающие окна или всплывающие окна? Есть ли у вас CTA в самом контенте? Если возможно, сделайте свой контент на сайте направленным на коммерческое предложение, не полагаясь на него полностью. Вы же не хотите отгонять людей открытой маркетинговой речью.

У вас также должны быть ссылки на другие способы, которыми новый пользователь может принести вам пользу. Дело в том, что большинство из них не собираются сразу возиться с конвертацией. Большинство из них предназначены для информации и не имеют никакого отношения к вашему продукту. Вам нужно поймать их другим способом. Вы можете сделать это с помощью ссылок на другие ценные части контента, как через ссылки в контенте, так и через связанные почтовые ящики на основе виджетов.

Кнопки социальных сетей здесь тоже хороши. В идеале люди будут делиться вашим постом, когда придут и сочтут его ценным, и они будут следовать за вами из-за этой ценности. Все это возвращается в тот цикл воздействия, который помогает вам появиться во всей сети. Чем больше вас узнают, тем большую репутацию вы можете использовать для роста.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *