Почему вы не должны вести блог без него
Все про Блоггинг

Почему вы не должны вести блог без него

Кажется, что сейчас все этим занимаются блоггингом.

Не зря!

Если ведение блога сделано правильно, то он может генерировать огромное количество трафика на ваш сайт.

Проблема в том, что подавляющее большинство блогов ПОЛНОСТЬЮ ОТСУТСТВУЕТ ЗНАК. Это не значит, что они не предоставляют отличной информации по темам, которые, по их мнению, будут искать их аудитория, потому что многие так и поступают. Вместо этого большинство тратят ценные ресурсы (время и деньги) на публикацию контента, который никто никогда не увидит.

Итак, что вы можете с этим поделать?

Вот тут и появляется стратегия ведения блога; инвестировать время в разработку стратегии и предпринимать необходимые шаги ПЕРЕД созданием контента. Но как разработать свою стратегию?

К счастью для вас, я здесь, чтобы помочь сегодня. Я расскажу вам об основах мощной стратегии ведения блога, в том числе:

  • Определение целей
  • Разработка образа покупателя
  • Анализ конкуренции
  • Разработка стратегии ключевых слов
  • Издательство и распространение
  • Продвижение
  • И многое другое!

Вместо того, чтобы тратить время зря, давайте погрузимся в то, что может (читай: должно) навсегда изменить ваш подход к входящему маркетингу.

Вы готовы?

Определите свою цель / поставьте цели

Первым шагом к разработке высокоэффективной стратегии ведения блога является определение цели вашего блога и постановка соответствующих целей. Когда вы знаете, чего пишете, вы сможете составить пошаговый план, который приведет вас к этому.

Самый важный вопрос, на который вам нужно ответить: «Почему вы ведете блог?»

У каждой компании будет свой ответ, но вы должны четко указать, почему вы ведете блог. Определение цели вашего блога даст вам направление для каждого создаваемого вами контента.

Без глубокого понимания разработки стратегии блога может быть слишком рано обсуждать, какие типы целей следует ставить. Однако к концу этой статьи у вас будет очень четкое представление о целях, которые вам необходимо поставить, и действиях, которые необходимо предпринять для их достижения.

Вот несколько примеров целей, которые вы можете создать для своего контента / блога:

  • 2500 новых потенциальных клиентов, привлеченных за год благодаря входящему маркетингу
  • 10000 посещений в месяц благодаря содержанию блога
  • Ежемесячный доход в размере 15000 долларов США от входящего маркетинга
  • Среднее время на странице моего контента 2 минуты

Этот список можно продолжить. Важно помнить, что постановка целей имеет решающее значение для успеха любого маркетинга или деловой активности, и ведение блога не исключение.

Покупатель Люди

Важный аспект вашей стратегии вращается вокруг определения личности вашего покупателя.

Персона покупателя — это полу-вымышленное изображение человека, для которого создается ваше маркетинговое сообщение, вашего идеального покупателя.

Возьмите то, что вы знаете о своих лучших клиентах, и объедините это с дополнительными исследованиями клиентов, чтобы составить один или несколько портретов покупателей. Затем используйте эти покупатели, чтобы создать контент с тоном и контекстом, который привлекает их на более глубоком уровне.

Вы не можете создать универсальный контент и ожидать, что он так же достигнет людей. Вместо этого сфокусируйте свою маркетинговую энергию в одном направлении — на личностях покупателей.

Анализируйте конкуренцию

Внимательно посмотрите на своих конкурентов, чтобы определить, какой тип контента вам нужно создавать.

Как?

  • Используйте такие инструменты, как semrush, для анализа ваших конкурентов и ключевых слов, по которым они ранжируются. Эти инструменты предоставят вам доступ к ключевым словам, по которым они ранжируются, и позиции, в которой они занимают ранг.
  • Возьмите эти ключевые слова и составьте наиболее релевантные в список (вы можете организовать их по темам). Вы обнаружите, что они ранжируются по множеству нерелевантных ключевых слов, игнорируйте их.
  • Вставьте эти ключевые слова обратно в инструмент анализа ключевых слов или выполните поиск в Google, чтобы узнать, что находится на первой странице. Ищите статьи, которые можно улучшить, например короткие статьи с изображением. Обратите внимание на любую упущенную информацию или области, требующие дополнительных разъяснений.
  • Вскоре настанет время писать, публиковать, распространять и продвигать ваш автономный ресурс по теме, которая представляет собой лучший пост по данной теме.

Главный совет: Определите свою нишу и откройте для себя популярный контент, связанный с ней, с помощью таких инструментов, как BuzzSumo.

Ключевые слова / стратегия SEO, часть 1

Из вашего списка ключевых слов ваших конкурентов вы сможете определить множество возможностей для привлечения трафика на свой сайт. В зависимости от типа вашего бизнеса / отрасли ваша конкуренция будет различаться. Выбирайте ключевые слова, которые не настолько конкурентоспособны, чтобы вы никогда не смогли превзойти существующие, но также обеспечивают достаточный объем поиска, чтобы создание контента того стоило.

Ищите ключевые слова, объем поиска которых приносит пользу вашему бизнесу. Например:

  • Маркетолог-блоггер, живущий за счет трафика и нуждающийся в большом количестве для написания статей, вероятно, будет искать ключевые слова, которые генерируют объем поиска от 1000 до нескольких тысяч.
  • Маркетинговое агентство, которое, подписывая контракт с одним клиентом, может заработать значительную сумму денег, может счесть целесообразным написать ключевые слова, которые генерируют всего несколько сотен (или меньше) запросов в месяц.

При проведении исследования ключевых слов помните следующие важные факторы:

  • Такие авторитетные сайты, как Википедия, правительственные и образовательные сайты, будут иметь более высокий приоритет.
  • Попытка превзойти их в рейтинге может быть почти невозможной, поэтому, особенно на ранних этапах разработки стратегии блога, не теряйте время.
  • Вместо этого ищите ключевые слова, по которым уже ранжируются блоггеры и ваши конкуренты, и работайте над их устранением.

Создание контента / стратегия SEO, часть 2

Теперь, когда вы выбрали ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, пришло время создавать свой контент.

Набросайте свой пост

Начните с определения статей, рейтинг которых вы пытаетесь превзойти. Для этого вам нужно будет создавать более длинный, информативный и интересный контент.

Определите ключевые моменты, которые вам нужно будет включить, выбрав лучшие темы из конкурирующих статей. Составьте статью, которая является своего рода «лучшим из лучших» ресурсов, убедитесь, что вы не пропустите ни одного важного момента.

Пишите оптимизированные сообщения

Полный объем SEO выходит за рамки этого поста, но есть несколько ключевых способов оптимизации вашего поста, о которых я расскажу сегодня:

  • Используйте ключевое слово в первой и последней сотне слов вашего сообщения.
  • Используйте его каждые 100-200 слов в остальной части сообщения.
  • Используйте связанные ключевые слова (найдите их в инструменте анализа ключевых слов) в сообщении, чтобы определить свой контекст.
  • Убедитесь, что ваш пост является автономным ресурсом по теме, чтобы читателю не приходилось искать информацию в другом месте.

Используйте следующее, чтобы увеличить время пребывания на странице (важный фактор ранжирования) и обеспечить прочтение вашего контента:

  • Увеличьте количество кликов с помощью эмоционально привлекательных заголовков.
  • Используйте подзаголовки, которые легко передают преимущества, описанные в каждом разделе.
  • Персонализируйте контент, включив в него слова вы, я, мы, нас, они и т. Д.
  • Разбивайте длинные блоки текста пробелами и изображениями.

Создавайте контент для этапов пути покупателя

Одна вещь, которую вы захотите рассмотреть, — это то, на каком этапе покупателя предназначен ваш контент. На каждом этапе вам потребуется писать разные темы разным тоном. Важно создавать контент для всех этапов, чтобы в полной мере использовать ваши возможности по привлечению потенциальных клиентов к конверсии.

Издательство и распространение

Теперь, когда вы написали сообщение, пора публиковать и распространять. Публикация вашего контента довольно проста, но ваша работа еще далека от завершения.

  • Поделитесь своим исключительным контентом со своим списком рассылки.
  • Разместите его в различных социальных сетях.
  • Проверьте, какие методы распространения вызывают наибольшее внимание для различных типов сообщений, а также определяющие особенности этих сообщений (тема, заголовок, заголовки, изображения и т. Д.)
  • Измените свой подход к распространению контента там, где, как вы знаете, он будет лучше всего воспринят.

Продвижение / усиление

Продвижение — ключевой элемент успешной стратегии ведения блога, особенно для блогов, у которых практически нет авторитета. Хотя есть несколько способов продвижения вашего контента, продвижение через отраслевых лидеров мнений является одним из лучших. Тонкости этого деликатного и подробного процесса, возможно, были чрезмерно упрощены для целей данной статьи, но процесс выглядит примерно так:

  • Определите ключевых влиятельных лиц в вашей отрасли.
  • Вовлекайте (читайте, комментируйте, делитесь) их содержанием.
  • Поделитесь с ними своим контентом с просьбой продвигать его.
  • Поблагодарите их, оставайтесь с их контентом
  • Повторите с новым влиятельным лицом

О продвижении контента написано множество ресурсов, но я надеюсь, что это дает вам четкое представление о процессе, а также подчеркивает важность этого жизненно важного компонента стратегии блога.

Команда (кто что делает)

Еще один фактор, который вам необходимо учитывать при создании стратегии блога, — это то, кто в вашей команде будет заниматься каждой частью процесса. Определите сильные и слабые стороны каждого члена команды, исходя из их способности:

  • Ключевые слова исследования и конкуренция:
  • Контур
  • Написать
  • Изменить / Подтвердить
  • Публикация и распространение
  • Продвигать

Воспользуйтесь преимуществами всей своей команды и их разнообразных навыков. Команда экспертов, безусловно, даст лучшие результаты, чем один или два члена, пытающихся манипулировать всем процессом.

Частота (качество и количество)

Следующая переменная, которая вам понадобится, чтобы ограничить частоту публикации.

Как часто вы будете публиковать? Повседневная? Еженедельно? Ежемесячно?

Не существует единого расписания публикаций, подходящего для всех, поэтому вы можете многому научиться извне. Ваша публикация будет во многом зависеть от способностей вашей команды.

Однако есть несколько ключевых советов, которые я могу вам дать:

Качество важнее количества — Меньшее количество исключительных должностей будет иметь гораздо более драматическое воздействие, чем большее количество посредственных должностей. Найдите время, чтобы создать исключительный контент.

Количество не влияет на рейтинг — По мере того, как Google становится все более и более интуитивно понятным, ваше количество меньше связано с вашим рейтингом, поэтому не публикуйте его только для того, чтобы поисковые системы были довольны.

Ваше сообщество будет ждать так долго — если вы хотите создать сообщество вокруг своего бренда, ваш блог — отличный способ сделать это. Хотя публикация только для публикации — плохая идея, имейте в виду, что вам нужно будет публиковать сообщения регулярно, чтобы ваше сообщество было вовлечено.

Определение вашего успеха (метрики)

Теперь, когда вы создали мощную стратегию блога, которая ранжирует статьи и привлекает трафик, что дальше?

Что ж, никакая маркетинговая стратегия никогда не будет полностью обоснованной без отслеживания и тестирования. Вы уже установили свои цели, теперь определите, какие показатели вам нужно будет соблюдать, чтобы их достичь.

Какие переменные вы можете отслеживать, чтобы внимательно отслеживать успех каждой публикации, вашего контент-маркетинга в целом и их положение по отношению к вашим заранее определенным целям?

Получите ведение блога!

Это сообщение в блоге представляет собой чрезвычайно ценный план того, как создать свою собственную стратегию ведения блога. Теперь твоя очередь. Выйдите и начните создавать такой же ценный контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов и решает их проблемы, но делайте это с поддержкой мощной стратегии, стоящей за этим.

За ваш успех,

Питер

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *