Почему ведение блогов по-прежнему остается вещью ThingOozle Media
Все про Блоггинг

Почему ведение блогов по-прежнему остается вещью ThingOozle Media

Мир цифрового маркетинга меняется так быстро, что вы можете задаться вопросом: а действительно ли ведение блогов по-прежнему актуально?

Короткий ответ: да.

Более подробный ответ, ценный для вашей компании, содержится в этом: сообщении в блоге.

Это сообщение в блоге само по себе является примером того, почему вашей компании следует вести блог. Этот пост посвящен ответам и информации, которая помогает людям, в данном случае владельцам малого бизнеса. И хотя в последние годы Google Trends демонстрирует неуклонное снижение интереса к сообщениям в блогах, исследование HubSpot 2020 года показало, что 60% людей по-прежнему читают блог хотя бы раз в неделю.

Предоставление хорошей информации — это именно то, как вы заслуживаете расположение поисковых систем, которые могут сделать или разрушить ваш бизнес. Большинство компаний знают, что рейтинг в Google и других поисковых системах может помочь им в прибыли, и они правы. Поскольку он занимает более 90% мирового рынка, в этом посте мы сосредоточимся в основном на Google.

Итак, как блоги играют в это?

Учтите, что 47% покупателей просматривают от 3 до 5 частей контента, прежде чем обратиться к торговому представителю, а компании с блогами, как правило, получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, у кого нет обновленного и оптимизированного блога.

А поисковые системы — ключевая часть людей, которые находят ваши сообщения в блоге.

Иногда компании просто не понимают, как это работает, от производства контента до лидогенерации. Давайте разберемся с этим для вас.

Дайте Google товары

Во-первых, подумайте, что делает Google таким важным игроком в жизни многих людей: он предоставляет информацию тем, кто ее ищет. Google не предоставляет знаний. Google — это судно для предоставления людям информации, которую они ищут.

Ваши знания должны быть предоставлены вашей компанией.

Google не нанимает тысячи людей для написания статей экспертного уровня, отвечающих всем получаемым поисковым запросам.

Вместо этого Google ищет людей, которые являются настоящими экспертами в своей области, которые делятся информацией через свой веб-сайт. Хорошая новость для владельцев бизнеса заключается в том, что любой может стать экспертом в глазах Google. Если информация, представленная бизнесом в своем блоге, верна, Google вознаграждает компанию, перемещая эту информацию на более высокое место в результатах поиска.

Обратите внимание на эту статистику:

Это означает, что есть много возможностей стать экспертом в своей области и предоставить знания людям. а также поисковые системы жаждут.

Теоретически, это цепочка событий, которая должна разыграться, если вы ведете блог:

Как ведение блога помогает вашему бизнесу

Но что, если это не так?

«Мы пробовали, не получилось»

В Oozle Media мы часто слышим от компаний, с которыми работаем, одну общую историю: «Мы какое-то время вели блог. Это ничего для нас не сделало ».

Когда мы пытаемся узнать, почему, мы обнаруживаем, что есть общие причины, по которым усилия по ведению блога могут выглядеть так, как будто они «не работают».

Блоги не были оптимизированы для поиска.

Они были написаны и опубликованы, но технические компоненты, которые позволяют контенту ранжироваться в Google, так и не были внедрены. Блоги никогда не ранжировались, что означает, что мало кто видел их, если вообще кто-то видел, и не было создано дополнительных возможностей для привлечения потенциальных клиентов, что, конечно, привело к нулевым продажам.

Темы блога не были стратегическими.

Как узнать, какие темы пользуются наибольшим спросом и наиболее актуальны для вашей компании, если вы не проводите исследование ключевых слов?

Посмотреть веб-семинар в этом блоге

Взаимодействие с другими людьми

Ведение блогов без этой информации — это эквивалент цифрового маркетинга, когда вам надевают повязку на глаза и стреляют из пулемета в надежде, что хотя бы одна или две пули поразят цель. Люди, получающие прибыль от контент-маркетинга, — снайперы.

Произошло недопонимание пути клиента.

Некоторые компании не осознают, что люди читают их сообщения в блогах задолго до того, как они когда-либо конвертируются. Без надлежащего анализа маловероятно узнать, какие блоги побудили людей заполнить форму или были частью побуждающих людей заполнить форму, поэтому все блоги были отмечены как пустая трата времени.

Читать далее: Как настроить таргетинг на свою аудиторию с помощью блогов

Их не продвигали должным образом.

Даже если у некоторых компаний действительно есть замечательный блог, основанный на исследовании ключевых слов и должным образом оптимизированный, они не смогли продвинуть блоги своей аудитории. Написание и публикация блога — это только половина дела. Если не задумываться о различных способах подключения пользователей к вашему контенту, ваш блог сможет охватить лишь небольшую часть вашей аудитории.

Тенденции ведения блога в 2020 году, на которые следует обратить внимание

Теперь, когда вы знаете, что ведение блога по-прежнему актуально, при построении собственной стратегии ведения блога на 2020 год необходимо учитывать несколько моментов:

  • Видео может привлечь на 300% больше трафика. (Шерпа по маркетингу)
  • Повышенное внимание Google к намерениям пользователей с обновлением своего алгоритма BERT означает, что вы также должны сосредоточиться на намерениях пользователей. (Институт контент-маркетинга)
  • Около 87,5% маркетологов используют визуальные элементы более чем в половине своих блогов. (Venngage)

Это означает, что все больше и больше людей сосредотачиваются на том, чтобы получать ответы визуально и увлекательно. Если ваши блоги написаны не для того, чтобы быть лучшим ответом, и если этот ответ недоступен как в письменном, так и в визуальном формате, например видео, вы можете упустить ценный трафик.

Вызов профессионалов

Компании, которые ведут блог и не видят выгоды, обычно страдают от той или иной формы: «Вы не знаете, чего не знаете». Вот почему вы нанимаете агентство. Авторитетное маркетинговое агентство может помочь преодолеть разрыв между тем, что вы «не знаете», и целостной маркетинговой стратегией. Если ваша текущая контент-стратегия не включает продвижение последовательных, оптимизированных, релевантных блогов, а также анализ результатов этих блогов, скорее всего, вы не видите полную рентабельность затраченного времени.

Взгляните на картину в целом. Ведение блога — это продолжение вашей общей маркетинговой стратегии. Конечно, это может не сработать для каждого бренда, потому что не каждая маркетинговая тактика будет эффективна для каждого отдельного бренда. Это не означает, что блоги исчезнут в ближайшее время, поскольку они продолжают приносить пользу как предприятиям, так и потребителям.

Многие компании не ведут блоги, потому что у них нет ресурсов или времени. Более того, компании не ведут блоги, потому что думают, что это устаревшая или неудачная маркетинговая стратегия. Если вы провели SWOT-анализ для своего бизнеса, укажите ведение блога как возможность на 2020 год и свяжитесь с Oozle Media, чтобы разработать и реализовать свою стратегию контент-маркетинга.

Если вы готовы попробовать себя в ведении блога, ознакомьтесь с нашими 10 советами по написанию отличных блогов или 5 типами сообщений в блогах, которые представляют ценность для вашей аудитории.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *