Настоящий разговор: мертв ли ​​блоггинг для маркетинга?
Все про Блоггинг

Настоящий разговор: мертв ли ​​блоггинг для маркетинга?

Недавнее исследование показало, что единственная эпидемия, которая убила больше людей, чем Черная чума в прошлом веке, — это интернет-маркетолог.

(… не спрашивайте меня, как называется это исследование.)

Хорошо, да, это было немного драматично для меня, но я тоже не совсем ошибаюсь.

Кажется, что почти еженедельно маркетологи хватаются за вилы и собираются, провозглашая смерть еще одной проверенной тактики или платформы.

Ключевые слова мертвы.

SEO мертв.

Твиттер мертв.

Честно говоря, горя слишком много.

Лидеры и эксперты в области цифрового маркетинга настаивают на том, чтобы заявить об этих (и других) проблемах, но они все еще ходят среди нас сегодня живыми и здоровыми, в той или иной форме.

На самом деле дело не в том, что эти стратегии нужно использовать на пастбище; скорее то, как мы к ним подходим, но я забегаю вперед.

Сегодня, друзья мои, мы собрались здесь, чтобы обсудить последнюю жертву фатального прогноза индустрии — мой хороший друг, ведение блога.

Краткая история блога

Если повернуть время назад примерно на 10 лет, блоггинг только делал первые шаги в онлайн-мире.

В своих первых воплощениях блоги были по сути личными, онлайн-журналами — Я знаю, что у многих из вас был LiveJournal в свое время, не лги! — но в начале и середине 2000-х они стали появляться как подпольные, но надежные источники нишевой информации и советов.

Политика, популярная культура, технологии, кулинария и путешествия, среди других тем, вели известные блоги, посвященные им.

Это было лишь вопросом времени, когда маркетологи и компании обратят на это внимание.

Блог для бизнеса стал постепенно становиться эффективной тактикой цифрового маркетинга и не без оснований.

Когда все сделано правильно, это не только оказалось эффективным способом быть найденным в поисковых системах квалифицированной аудиторией; это также был отличный способ поделиться своим уникальным мнением экспертов и по-настоящему показать, что вы разбираетесь в своем деле.

Короче говоря, об этой статье — ничего из этого не изменилось.

Эффективнее, чем когда-либо

Откровенно говоря, если вы читаете это сегодня, вы уже ответили на вопрос, мертв ли ​​ведение блога.

Ведение блогов по-прежнему выполняет все, что было десять лет назад. А потом еще немного.

Как никогда ранее, люди ищут ответы на свои вопросы в Интернете. Особенно это актуально, когда речь идет о совершении покупки.

По данным CMI и MarketingProfs, в 2018 году 71% покупателей B2B заявили, что они потребляли контент блога во время своего пути к покупателю, по сравнению с 66% всего годом ранее, и маркетологи подтвердили это, оценив статьи в блогах как наиболее эффективный формат контента на этапе повышения осведомленности. .

(Примечание: есть более интересная статистика контент-маркетинга, откуда она взялась.)

Несмотря на всех скептиков, недавний опрос Databox даже показал, что 68% маркетологов находят ведение блога Больше эффективный чем два года назад.

Итак, почему так много других плачут как волки?

Блоги не умерли; Это просто перевоплощение

Как и все предыдущие тактики, блоггинг не мертв для маркетинга в 2019 году, он просто изменился.

Катализатором этого является, главным образом, то, что арена блогов переполнена.

Поскольку с годами это стало обычным явлением для брендов, потребителям требовались способы разобраться в шуме, и поисковые системы ответили новыми правилами и алгоритмами, чтобы сделать это возможным.

В свою очередь, для того, чтобы по-прежнему видеть результаты, нужно было изменить то, как мы ведем блог и создаем контент, и, к сожалению, не все были готовы к изменениям вместе с этим.

Как маркетологи, мы всего лишь люди, и сопротивляться резким изменениям того, что мы знаем, естественно, но на самом деле это вопрос выживания сильнейших.

Чтобы продолжить успешное ведение блогов для маркетинга, вам необходимо адаптироваться к текущим условиям.

Итак, что изменилось?

Поскольку цифровое пространство наводнили конкуренты, создающие контент по одним и тем же темам, ключевым отличием стало качество, а не количество.

В 2009 году вы создадите сотни статей в блогах с одним и тем же ключевым словом, чтобы продемонстрировать свой опыт. Чем больше у вас страниц по теме, тем больше у вас авторитета, но в 2019 году это больше спам, чем содержание.

Решением этой проблемы стало содержание столба.

Основное содержание и тематические кластеры правят верхом

Потерпите меня на секунду, пока я пытаюсь сжать для вас эту обширную тему.

В самом базовом определении часть основного контента — это длинная форма (обычно более 4500 слов), высококачественная часть контента, предназначенная для того, чтобы стать ядром тематической группы.

Он существует с целью ранжирования по конкурентоспособному, объемному поисковому запросу и ссылки на несколько более мелких связанных страниц и статей на веб-сайте, чтобы помочь ему в целом рассматриваться поисковыми системами как авторитет в данной теме.

Вот пример того, как мы создали руководство по стилю контента:

контент-стиль-руководство

Когда Google или другая поисковая система видит такую ​​опорную страницу, это помогает всем, кто с ней связан, подняться в рейтинге, в свою очередь, преодолевая шум конкурентов.

Директор IMPACT по веб-и интерактивному контенту Лиз Мерфи рассказала о том, почему в своем выступлении IMPACT Live ’18:

Короче говоря, основной контент и тематические кластеры — это огромный отход от того способа, которым многие организации создавали контент все эти годы, и, честно говоря, это не для слабонервных.

Для создания основных страниц требуется много планирования, стратегии и знаний, а маркетологи, которые могут создавать их эффективно, стоят на порядок выше остальных.

Они показывают, что действительно знают свое дело и им можно доверять в вашем бизнесе.

Вполне естественно, что эти усилия и опыт будут вознаграждены поисковыми системами. Чтобы те, кто делятся своими знаниями, выходили на поверхность.

Если вы спросите меня, приятно видеть, что поисковые системы наконец-то вознаграждают за все, но это разговор на другой день.

В целом, основной контент должен сыграть важную роль в вашей контент-стратегии.

Это не все, но в IMPACT, например, значительная часть статей, которые мы помещаем в редакторский календарь каждый месяц, — это те, которые выходят из нашего тематического кластера и основных стратегий.

Раньше вы могли рисковать, что одна из ваших страниц превзойдет другую из-за спама, но с основным содержанием одна статья подпитывает другую, и все корабли поднимаются.

Что не изменилось?

Наш хороший друг и партнер Маркус Шеридан всегда говорит, что, хотя платформы, которые мы используем в качестве маркетологов, могут измениться, принципы, которыми мы руководствуемся, не должны меняться.

Когда речь заходит о ведении блога для маркетинга в 2019 году, самый важный из этих принципов — это то, что мы называем «они спрашивают, вы отвечаете» или TAYA.

Они спрашивают, вы отвечаете

Независимо от того, куда идет ведение блога, ваша стратегия всегда должна быть направлена ​​на ответы на вопросы вашей аудитории. Он должен предоставлять решения, которые они ищут, когда они появляются на вашем веб-сайте, в блоге или даже на канале YouTube.

То, как поисковые системы и члены вашей аудитории переваривают контент, всегда будет развиваться, но то, что они от него хотят, скорее всего не будет.

Сосредоточьтесь на создании высококачественного, оригинального, аутентичного контента, который, как и всегда (надеюсь), отвечает на озабоченность ваших покупателей, обращайте внимание на поисковые системы, и ведение блога продолжит приносить желаемые результаты.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *