Недавнее исследование показало, что единственная эпидемия, которая убила больше людей, чем Черная чума в прошлом веке, — это интернет-маркетолог.
(… не спрашивайте меня, как называется это исследование.)
Хорошо, да, это было немного драматично для меня, но я тоже не совсем ошибаюсь.
Кажется, что почти еженедельно маркетологи хватаются за вилы и собираются, провозглашая смерть еще одной проверенной тактики или платформы.
Ключевые слова мертвы.
SEO мертв.
Твиттер мертв.
Честно говоря, горя слишком много.
Лидеры и эксперты в области цифрового маркетинга настаивают на том, чтобы заявить об этих (и других) проблемах, но они все еще ходят среди нас сегодня живыми и здоровыми, в той или иной форме.
На самом деле дело не в том, что эти стратегии нужно использовать на пастбище; скорее то, как мы к ним подходим, но я забегаю вперед.
Сегодня, друзья мои, мы собрались здесь, чтобы обсудить последнюю жертву фатального прогноза индустрии — мой хороший друг, ведение блога.
Краткая история блога
Если повернуть время назад примерно на 10 лет, блоггинг только делал первые шаги в онлайн-мире.
В своих первых воплощениях блоги были по сути личными, онлайн-журналами — Я знаю, что у многих из вас был LiveJournal в свое время, не лги! — но в начале и середине 2000-х они стали появляться как подпольные, но надежные источники нишевой информации и советов.
Политика, популярная культура, технологии, кулинария и путешествия, среди других тем, вели известные блоги, посвященные им.
Это было лишь вопросом времени, когда маркетологи и компании обратят на это внимание.
Блог для бизнеса стал постепенно становиться эффективной тактикой цифрового маркетинга и не без оснований.
Когда все сделано правильно, это не только оказалось эффективным способом быть найденным в поисковых системах квалифицированной аудиторией; это также был отличный способ поделиться своим уникальным мнением экспертов и по-настоящему показать, что вы разбираетесь в своем деле.
Короче говоря, об этой статье — ничего из этого не изменилось.
Эффективнее, чем когда-либо
Откровенно говоря, если вы читаете это сегодня, вы уже ответили на вопрос, мертв ли ведение блога.
Ведение блогов по-прежнему выполняет все, что было десять лет назад. А потом еще немного.
Как никогда ранее, люди ищут ответы на свои вопросы в Интернете. Особенно это актуально, когда речь идет о совершении покупки.
По данным CMI и MarketingProfs, в 2018 году 71% покупателей B2B заявили, что они потребляли контент блога во время своего пути к покупателю, по сравнению с 66% всего годом ранее, и маркетологи подтвердили это, оценив статьи в блогах как наиболее эффективный формат контента на этапе повышения осведомленности. .
(Примечание: есть более интересная статистика контент-маркетинга, откуда она взялась.)
Несмотря на всех скептиков, недавний опрос Databox даже показал, что 68% маркетологов находят ведение блога Больше эффективный чем два года назад.
Итак, почему так много других плачут как волки?
Блоги не умерли; Это просто перевоплощение
Как и все предыдущие тактики, блоггинг не мертв для маркетинга в 2019 году, он просто изменился.
Катализатором этого является, главным образом, то, что арена блогов переполнена.
Поскольку с годами это стало обычным явлением для брендов, потребителям требовались способы разобраться в шуме, и поисковые системы ответили новыми правилами и алгоритмами, чтобы сделать это возможным.
В свою очередь, для того, чтобы по-прежнему видеть результаты, нужно было изменить то, как мы ведем блог и создаем контент, и, к сожалению, не все были готовы к изменениям вместе с этим.
Как маркетологи, мы всего лишь люди, и сопротивляться резким изменениям того, что мы знаем, естественно, но на самом деле это вопрос выживания сильнейших.
Чтобы продолжить успешное ведение блогов для маркетинга, вам необходимо адаптироваться к текущим условиям.
Итак, что изменилось?
Поскольку цифровое пространство наводнили конкуренты, создающие контент по одним и тем же темам, ключевым отличием стало качество, а не количество.
В 2009 году вы создадите сотни статей в блогах с одним и тем же ключевым словом, чтобы продемонстрировать свой опыт. Чем больше у вас страниц по теме, тем больше у вас авторитета, но в 2019 году это больше спам, чем содержание.
Решением этой проблемы стало содержание столба.
Основное содержание и тематические кластеры правят верхом
Потерпите меня на секунду, пока я пытаюсь сжать для вас эту обширную тему.
В самом базовом определении часть основного контента — это длинная форма (обычно более 4500 слов), высококачественная часть контента, предназначенная для того, чтобы стать ядром тематической группы.
Он существует с целью ранжирования по конкурентоспособному, объемному поисковому запросу и ссылки на несколько более мелких связанных страниц и статей на веб-сайте, чтобы помочь ему в целом рассматриваться поисковыми системами как авторитет в данной теме.
Вот пример того, как мы создали руководство по стилю контента:
Когда Google или другая поисковая система видит такую опорную страницу, это помогает всем, кто с ней связан, подняться в рейтинге, в свою очередь, преодолевая шум конкурентов.
Директор IMPACT по веб-и интерактивному контенту Лиз Мерфи рассказала о том, почему в своем выступлении IMPACT Live ’18:
Короче говоря, основной контент и тематические кластеры — это огромный отход от того способа, которым многие организации создавали контент все эти годы, и, честно говоря, это не для слабонервных.
Для создания основных страниц требуется много планирования, стратегии и знаний, а маркетологи, которые могут создавать их эффективно, стоят на порядок выше остальных.
Они показывают, что действительно знают свое дело и им можно доверять в вашем бизнесе.
Вполне естественно, что эти усилия и опыт будут вознаграждены поисковыми системами. Чтобы те, кто делятся своими знаниями, выходили на поверхность.
Если вы спросите меня, приятно видеть, что поисковые системы наконец-то вознаграждают за все, но это разговор на другой день.
В целом, основной контент должен сыграть важную роль в вашей контент-стратегии.
Это не все, но в IMPACT, например, значительная часть статей, которые мы помещаем в редакторский календарь каждый месяц, — это те, которые выходят из нашего тематического кластера и основных стратегий.
Раньше вы могли рисковать, что одна из ваших страниц превзойдет другую из-за спама, но с основным содержанием одна статья подпитывает другую, и все корабли поднимаются.
Что не изменилось?
Наш хороший друг и партнер Маркус Шеридан всегда говорит, что, хотя платформы, которые мы используем в качестве маркетологов, могут измениться, принципы, которыми мы руководствуемся, не должны меняться.
Когда речь заходит о ведении блога для маркетинга в 2019 году, самый важный из этих принципов — это то, что мы называем «они спрашивают, вы отвечаете» или TAYA.
Они спрашивают, вы отвечаете
Независимо от того, куда идет ведение блога, ваша стратегия всегда должна быть направлена на ответы на вопросы вашей аудитории. Он должен предоставлять решения, которые они ищут, когда они появляются на вашем веб-сайте, в блоге или даже на канале YouTube.
То, как поисковые системы и члены вашей аудитории переваривают контент, всегда будет развиваться, но то, что они от него хотят, скорее всего не будет.
Сосредоточьтесь на создании высококачественного, оригинального, аутентичного контента, который, как и всегда (надеюсь), отвечает на озабоченность ваших покупателей, обращайте внимание на поисковые системы, и ведение блога продолжит приносить желаемые результаты.
