stressed woman wondering whether to blog or not to blog
Все про Блоггинг

Вести или не вести блог: стоит ли это того?

Многие люди заводят блоги по неправильным причинам.

Некоторые люди думают, что это просто то, что они «должны» делать. А потом теряют пар, когда не видят никаких результатов.

Другие думают, что это способ заработать на писательстве. Им говорят: «Станьте блоггером», и все ваши мечты о пассивном доходе сбудутся. Но они не понимают, что блоги — это не дойная корова, которой они были раньше, и что вы не можете просто бросить рекламу Google AdSense и положить конец этому. Обычно им требуется продукт для продажи и гораздо больше маркетинговых навыков, чем некоторые люди хотят изучать.

Мне? Я начинал в первом лагере. Исходя из мира рекламных агентств, ведение блогов для брендов было стандартной практикой. Я думал, что это необходимо.

Но в конце концов я понял, что это не было требование для индивидуального фрилансера … но это было метод построения более стабильного, результативного и интересного (на мой взгляд) бизнеса.

Ведение блога — это ключевой инструмент, который поможет вам создать аудиторию, которая будет работать с вами и покупать то, что вы создаете.

Но не думаю, что это для всех. Итак, сегодня мы собираемся погрузиться в мельчайшие детали того, стоит ли ведение блога для вашего бизнеса.

Какой смысл вести блог?

Давайте проясним одну вещь: вы всегда можете завести блог просто для развлечения. Потому что они веселые!

Но когда дело доходит до ведения блога для вашего бизнеса, блог преследует две основные цели:

  1. Привлекайте незнакомцев на свой сайт (и превращайте их в заинтересованных потенциальных клиентов)
  2. Развивайте отношения с лидами и прошлыми клиентами

Забавно то, что когда вы смотрите на эти две цели, вы можете понять, что есть много других способов их достижения, не связанных с ведением блога.

Например, чтобы «привлечь на свой сайт незнакомцев», вы можете:

  • Платите за рекламу, которая ведет на целевую страницу, где вы собираете подписчиков по электронной почте.
  • Раздайте свою визитную карточку на множестве мероприятий
  • Разместите листовки по всему городу с указанием вашего URL

А чтобы «развивать отношения с лидами и клиентами», вы могли:

  • Поместите регулярные напоминания в свой календарь, чтобы отправлять личные электронные письма
  • Подписывайтесь на людей в Instagram и регулярно публикуйте их сообщения и истории.
  • Организуйте вечеринки благодарности клиентов, на которых прошлым клиентам напоминают о том, насколько вы классны, и отправляйте вам рефералов
Сезон 1 Бет GIF от Рика и Морти

Маркетинг — это игра, в которой нужно найти и то, что работает сейчас, и то, что работает. ты. Когда вы являетесь индивидуальным поставщиком услуг, важно учитывать ваши личные предпочтения и антипатии.

То есть вы не нужно завести блог, чтобы эффективно продвигать свой бизнес. Но я считаю, что это один из лучших доступных вариантов.

Почему? Потому что он одним выстрелом поражает стаю птиц.

Преимущества ведения блога для вашего бизнеса

Есть три основных преимущества использования блога как части ваших маркетинговых усилий:

1. Быстро завоевать доверие

… Или даже мгновенно. Если вы поставщик услуг или фрилансер, который хочет выглядеть заслуживающим доверия, лучшее, что вы можете сделать, — это разместить на своем веб-сайте бесплатный образовательный контент.

Представьте, что клиент вашей мечты получил ваше имя от друга. Они находят ваш сайт. Они нажимают на ваш блог, и одна из первых статей отвечает на животрепещущий вопрос или решает проблему, с которой они сталкивались в течение последнего месяца.

Бум. Мгновенное доверие. В конце концов, если вы можете решить проблему, даже не разговаривая с ними, что вы могли бы сделать для них, если бы они вас наняли?

Я не могу передать вам, как приятно получать электронное письмо или сообщение от кого-то, в котором говорится: «Я читал ваш блог на XYZ и хотел бы знать, как я могу с вами работать…»

(По ощущениям что-то вроде этого)

2. Развивать отношения в масштабе

Одна из самых сложных частей процесса продаж — это то, сколько времени он занимает. Профессиональные продавцы знают, что может потребоваться несколько звонков, электронных писем и других действий, чтобы помочь людям чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы совершить покупку. Этот процесс может растянуться на недели или даже месяцы.

Но когда вы публикуете регулярный контент и регулярно рассылаете его по электронной почте, вы постепенно увеличиваете фактор «знать / нравится / доверять»… без необходимости рассылать электронные письма каждому индивидуально.

Это сэкономит вам массу времени. Будет ли у вас такой высокий уровень продаж, как если бы вы отправляли личные электронные письма одному человеку? Конечно, нет. Но когда в вашем списке рассылки достаточно людей, это не имеет большого значения.

Это подводит меня к третьему преимуществу ведения блога …

3. Расширьте свой список рассылки

Список гифка от memecandy

Не секрет, что создание списка адресов электронной почты является ключом к развитию вашего бизнеса за пределами индивидуальных услуг и созданию большей гибкости для себя. И с точки зрения маркетинга это ценно, потому что позволяет своя связь с самыми большими поклонниками — вместо того, чтобы полагаться на прихоти алгоритмов социальных сетей.

Основная формула роста списка такова: Вы регулярно публикуете контент в блоге. Вы прикрепляете форму подписки по электронной почте внизу каждого сообщения. Вы распространяете этот контент через социальные сети, SEO, личные отношения и т. Д. Если ваш контент ориентирован на ваших идеальных клиентов, то некоторые из них захотят услышать от вас больше. Они подписываются, и вуаля, ваш список рассылки начинает расти.

Могу ли я прикоснуться к нему Бла Бла Бла GIF от Уитни Каммингс

Теперь ваша очередь мочь расширяйте свой список без блога. Например, одна девушка, которую я знаю, вырастила свою только за счет интервью в подкастах.

Но у меня вопрос … Почему бы и нет?

В конце концов, ведение блога дает гораздо больше преимуществ помимо роста списка адресов электронной почты (см. №1 и №2).

Конечно, некоторые люди не хотят вести блог, потому что им не нравится писать. Это честно. Но я бы бросил вам вызов:

Как владельцу онлайн-бизнеса вам всегда придется писать НЕКОТОРЫЕ материалы. Есть электронные письма, сообщения в социальных сетях и даже предложения для написания. Вы должны написать, чтобы продвигать свой бизнес вперед. Создание контента для блога поможет вам развить писательские мышцы. И что еще лучше, это облегчает все остальные усилия, гарантируя, что у вас всегда есть чем поделиться.

В отличие от публикаций в социальных сетях, статьи в блогах также могут работать на вас в долгосрочной перспективе. Некоторые из статей, которые я написал много лет назад, по-прежнему привлекают более 1000 новых посетителей веб-сайта каждый месяц.

>> Подробнее: Как отслеживать свои маркетинговые усилия: руководство для начинающих

Если письмо — единственное, что вас сдерживает, пора подумать творчески. Потому что есть много способов создавать контент для блога, не приковывая к экрану часами. Например, вы можете:

  • Запишите свой разговор и воспользуйтесь услугой транскрипции, чтобы преобразовать его в текст. Затем просто отредактируйте и отформатируйте, чтобы его было легче читать.
  • Напишите черновик, затем наймите опытного редактора или автора контента, который поможет вам закончить его.
  • Запустите подкаст или видео-шоу и используйте записанный контент для публикации сообщения в блоге.

Это подводит меня к важному вопросу, который необходимо рассмотреть:

Стоит ли вам вести блог, если вы запускаете подкаст или канал на YouTube?

Запись вместо записи! Это означает, что вам не нужно писать статьи в блог, верно?

… Извини, друг, не совсем.

Подкасты и видео определенно могут быть хорошим вариантом, если пустые документы Word сводят вас с ума. Это снимает некоторую нагрузку.

Но полностью от писания не уйти. И если вы попытаетесь это сделать, вы не получите столько трафика, поддержки и результатов от ваших усилий по созданию контента, сколько могли бы получить.

Например: когда вы публикуете подкаст, вам все равно нужно публиковать заметки о шоу. Это текст, который сопровождает данный эпизод.

Ваши заметки к шоу мог просто краткая аннотация по теме, сопровождаемая ссылками на любые веб-сайты, упомянутые в эпизоде ​​… но это упускает огромный потенциал трафика. Потому что Google предпочитает подробный контент.

Напротив, написание немного больше по теме в формате короткого сообщения в блоге позволит вам привлечь больше новых посетителей, заинтересованных в нажатии кнопки воспроизведения, и, вероятно, поможет повысить рейтинг страницы в результатах поиска.

Как это выглядит? Прекрасным примером является подкаст Тары МакМуллин «Что работает». В каждом эпизоде ​​есть небольшая симпатичная рецензия, которая вас заинтересует.

Точно так же вы мог оставьте видео с YouTube на YouTube и положите конец. Но тогда вы будете на 100% зависеть от алгоритма YouTube… который может сработать в любой момент. Зачем прилагать все эти усилия, но не идти до конца?

Вместо этого вставляйте каждое видео в новый пост в своем блоге с краткой рецензией на эту тему. Это особенно легко сделать, если вы используете план для себя во время съемок. Возьмите план, сформулируйте его в предложениях и используйте в качестве контента своего блога.

Конечно, это требует больше усилий. И если написание этой статьи действительно мешает вам создавать Любые контент, а затем я говорю: « К черту и делай что хочешь ». Лучше публиковать, точка!

Но если вы можете, то дополнительный час стоит вашего времени.

Минусы ведения блога для вашего бизнеса

девушка думает о ведении блога

Ладно ладно. Ни для кого не секрет, я считаю, что ведение блога — это круто. Но это не идеальный выбор для всех. Итак, прежде чем вы погрузитесь в такого рода обязательства, позвольте мне быть с вами на 100% реальным:

Возможно, вам вообще не понадобится блог

Как я упоминал ранее, вы можете построить процветающий бизнес без блога. Черт, если вы поставщик услуг, которому нравится строить личные отношения и работать с меньшим количеством клиентов в течение более длительных периодов времени, вам даже не нужен список адресов электронной почты. Вы можете получить всю необходимую работу от отношений и рекомендаций. Блог в этом случае просто отвлекает.

Ведение блога — это долгосрочная стратегия

Определенно есть краткосрочные выгоды от ведения блога, которые вы получите сразу же — например, быстрое укрепление доверия с потенциальными клиентами и наличие контента, которым можно поделиться с новыми контактами в качестве точки разговора в процессе продаж.

Но ведение блога с целью увеличения аудитории требует времени. Это долгая игра, потому что ваши усилия дополняют друг друга. Эксперты говорят, что даже если вы публикуете публикации еженедельно и сосредоточены на поисковой оптимизации, на то, чтобы увидеть реальные изменения во входящем трафике, может потребоваться не менее 6 месяцев.

Мой личный опыт с этим согласен. Статьи, которые я оптимизировал для поиска, начинают получать несколько кликов каждый день сразу после публикации, но на самом деле они не начинают набирать обороты до 6-месячной отметки.

И создание значительного числа последователей? На это могут уйти годы. Пристегнитесь.

>> Подробнее: Использование блога для развития вашего бизнеса? Вот на чем сосредоточиться в зависимости от стадии вашего роста

Это требует еженедельных затрат времени

Я вижу, что многие владельцы бизнеса увлекаются Ну наконец то начало блога…

Только чтобы потерять пар после всего лишь одного-двух постов.

А потом они оказываются в этом странном подвешенном состоянии, где их блог выглядит болезненно пустым.

Это так часто! А как владельцу бизнеса находиться здесь некомфортно. Вы хотеть писать больше, но его все время подталкивают вниз и вниз по вашему списку дел. И когда ты наконец садишься писать, ничего не получается.

Отчасти это связано с тем, что вы еще не научились структурировать статью в блоге, чтобы можно было быстро ее написать.

Но отчасти это просто то, что вы ошибаетесь в ожиданиях.

Впервые я начал писать сообщения в блоге, когда работал в рекламном агентстве. И эти сообщения в блоге заняли НАВСЕГДА. Не только это, но они были довольно ужасными. Однажды я даже получил ответ от другого интернет-маркетолога, который систематически опроверг каждое утверждение, которое я сделал в одной из моих статей. Ой.

Написание контента для блога требует времени. Когда вы начнете, вы, вероятно, будете писать намного медленнее, чем хотелось бы. В результате вы будете публиковать менее часто или более короткие статьи, чем другие. Это нормально! Это часть процесса.

Но впереди светлое будущее. Сегодня я могу написать подобную статью объемом более 2000 слов примерно за 3 часа — 2 часа на черновик, полчаса на рецензирование и корректировку на следующий день и полчаса на то, чтобы загрузить ее в свой блог с изображениями.

Happy I Like It GIF от swerk
И гифки!

Я говорю это не для того, чтобы хвастаться. На самом деле все наоборот. Я говорю вам это, чтобы напомнить вам, что писать быстро / хорошо — это не какой-то врожденный талант.

Письмо — это навык, который вы развиваете со временем. И вы можете научиться писать быстрее. Но тем временем убедитесь, что вы оправдываете свои ожидания.

НАЖМИТЕ НА ПИН-код

Но настоящий разговор… стоит ли вести блог?

Я скажу так: если хочешь …

  • Станьте авторитетом в своем пространстве,
  • Создайте успешный список рассылки,
  • И начните предлагать индивидуальные предложения, такие как курсы, программы или цифровые продукты,

Тогда да. Ведение блога стоит вашего времени.

Настоящий вопрос: готовы ли вы начать?

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *