Ведение блога по-прежнему важно?  |  Муза
Все про Блоггинг

Ведение блога по-прежнему важно? | Муза

Поднимите руку, если за последние несколько лет вы миллион раз задавали себе этот вопрос: нужен ли нам корпоративный блог?

Моя рука тоже там. Потому что с Facebook, Twitter и всеми другими платформами социальных сетей, которые мы активно используем, создается ощущение, что мы общаемся с нашей аудиторией, создаем отличный контент и строим сообщества так же, как и в блогах. Итак, действительно ли нам нужно втискивать сообщения в блогах в наши набитые до отказа редакционные календари?

На мой взгляд: делаем. Вот три причины, почему.

1. Блоги размещаются на вашем сайте

Основная цель ваших социальных сетей — вернуть трафик на ваш сайт, верно? Для этого вы, вероятно, каждую неделю создаете тонны контента для этих платформ. Идея состоит в том, что, надеюсь, этот контент достаточно интересен, чтобы побудить ваше сообщество в Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest посетить ваш веб-сайт, но нет никаких гарантий.

С другой стороны, ваш блог находится прямо на вашем сайте. Так что если вы проделаете большую работу по поддержанию его актуальности и актуальности, люди получат к нему прямой доступ. Это не только увеличивает вероятность того, что люди что-то купят на вашем сайте (потому что они не отвлекаются на свою ленту Facebook!), Но также увеличивает количество времени, в течение которого люди остаются на вашем сайте, что является важным показателем. для привлечения рекламодателей.

2. Подробное содержание

Я могу быть довольным романтиком, но я думаю, что появление социальных сетей заставило нас говорить вещи слишком быстро и эффективно. Давайте будем честными: если вы войдете в Facebook и увидите сообщение, состоящее более чем из трех или четырех предложений, вы собираетесь его прочитать? Возможно нет.

Но некоторые темы и размышления требуют большего, чем несколько предложений, чтобы полностью изучить. И как компания, полная интересных знаний, личностей и взглядов на свою отрасль, у вас должно быть место, посвященное именно этому. В блоге у вас будет больше возможностей для развития этих мыслей — и читатели будут ожидать (и желать!) Более длинного контента.

3. SEO

Несколько лет назад, если бы вы хотели повысить свой рейтинг в результатах поиска в Google, маркетологи, разбирающиеся в SEO, вероятно, посоветовали бы вам наполнить ваш сайт описательными тегами и метаданными, которые вы хотели бы связать с вашим брендом. Например, если вы управляете компанией, занимающейся экологичной модной одеждой, вам нужно забить серверную часть своего веб-сайта такими тегами, как «экологичная мода», «забота о моде» и «экологическая мода». Если бы у вас были эти теги во множестве мест на вашем веб-сайте, Google предлагал бы ваш веб-сайт, когда кто-то искал одно из этих терминов.

Недавно я встретился с несколькими экспертами по SEO, чтобы понять, как изменился ландшафт, и они сказали мне следующее: этот старый метод больше не работает. Google прижился, изменил свой алгоритм тысячу раз, и теперь самый эффективный способ повысить ваш поисковый рейтинг — предоставить вашему сообществу релевантный контент, которым они будут взаимодействовать и которым они будут делиться. Это так просто и так сложно.

Какой лучший способ предложить вашему сообществу отличный контент, чем через блог? Он не обязательно должен включать больше контента или даже контент с большим количеством ключевых слов — просто контент, который искренне нравится вашим читателям и которым они хотят поделиться со своим сообществом. (BuzzFeed, например, вероятно, имеет убийственную SEO-статистику.)

Если вы чувствуете воодушевление снова начать публиковать сообщения в блоге, не забывайте регулярно обновлять, чтобы люди, которые возвращаются, были вознаграждены за свои усилия. Если это уместно, включите вопрос или призыв к действию в конце вашего сообщения, чтобы побудить вашу аудиторию поделиться своим мнением и опытом. Затем обратите внимание на то, что происходит в этом разделе комментариев, и убедитесь, что вы участвуете в обсуждении — это прекрасная возможность лично обсудить с сообществом то, что его действительно волнует.

В этом весь смысл этого блога, если кто-нибудь спросит.

Фотография компьютера любезно предоставлена ​​Shutterstock.

Алекс Ханисетт

Алекс Ханисетт (Alex Honeysett) — стратег по бренду и маркетингу, который сотрудничает с генеральными директорами, топ-менеджерами и индивидуальными предпринимателями для развития их личных и профессиональных брендов в человеческих отношениях. Потратив почти десять лет на PR и маркетинг для многомиллионных брендов и стартапов, Алекс знает, что на самом деле движет конверсиями, распродажами запусков и интервью в * New York Times *, но это еще не освоение маркетингового вкуса недели. Это то, насколько хорошо вы общаетесь с душераздирающими людьми, которым пытаетесь помочь, и передаете им свое понимание. Алекс получил освещение в печатных изданиях и телеканалах по всему миру, включая Today Show, * Wall Street Journal *, Mashable, BBC, NPR и CNN. Ее собственные статьи были представлены в The Muse, * Forbes *, * Inc. *, Mashable, DailyWorth и * Newsweek *. Помимо обширного опыта в сфере PR и маркетинга, Алекс является обученным бизнес-тренером.

Другие работы Алекса Ханисетта

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *