Все про Блоггинг

Будет ли ведение блога работать в 2021 году?

В последнем выпуске Hack My Growth мы рассмотрим ведение блогов и его роль в маркетинге в 2021 году и далее. Фраза «Контент — это король» стала «заповедью» в мире цифрового маркетинга. Но при таком количестве разных сайтов и людей, которые, казалось бы, говорят одно и то же, зачем любому бизнесу тратить время на создание контента, если его никто не увидит? Будет ли иметь значение, если я попытаюсь добавить что-то к разговору? Все это и многое другое мы расскажем в видео ниже.

Стенограмма видео:

Как я уже сказал в начале статьи, мы собираемся рассмотреть ведение блога и его роль в маркетинге в 2021 году и в последующий период.

Часто мы разговариваем с компаниями, они знают, что контент важен, но они действительно задаются вопросом, стоит ли того в блогах? Должны ли они все еще делать это сегодня? Я понимаю, почему возникает такая путаница. Я понимаю, почему есть много скептицизма, потому что есть так много разных вещей, которые вы можете сделать для продвижения своего бизнеса в Интернете, что трудно понять, почему инвестировать столько времени в создание нового контента действительно того стоит.

Одна из этих причин — шум в Интернете. Мы быстро смотрим на весь термин, как будто контент — король. Мы слышали об этом. Если вы когда-либо были в сети и пытались инвестировать в свой бизнес, вы в какой-то момент встречали эту фразу, где главное — контент. Это взято из блога, который Билл Гейтс написал некоторое время назад, и затем люди построили на этом, и использовали это, и продолжили взращивать эту фразу.

Но, как вы можете видеть здесь, существует так много разных сайтов, так много людей, казалось бы, говорят одно и то же. Зачем мне добавлять свой голос? Будет ли это иметь значение, если я попытаюсь добавить что-то к этому разговору?

Теперь реальность такова, что в Интернете есть масса контента. Там много штук. Фактически, только на WordPress каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений. Это wordpress.com. Это много контента. В Интернете более 600 миллионов блогов, и только в Соединенных Штатах насчитывается 32 миллиона блоггеров.

Итак, мы смотрим на эти цифры, и как владельцы бизнеса, как предприниматели, как люди, которые хотят высказаться, мы можем понять, в чем смысл? Может, мне стоит попробовать соцсети. Может, мне стоит попробовать что-нибудь еще, потому что слишком много шума.

Но позвольте мне поделиться с вами и другой положительной статистикой. 71% покупателей B2B потребляют контент блога во время пути к покупке, поэтому люди читают его, когда хотят купить, не только с точки зрения B2C, но и с точки зрения бизнеса.

Ведение блога влияет на 6% продаж электронной коммерции и на 12%, если вы ведете блог регулярно, поэтому вы действительно можете улучшить свои конверсии в электронной коммерции с помощью блогов. 77% интернет-пользователей регулярно читают блоги. И последнее преимущество: ваш шанс в рейтинге повышается на 434%, выше в поиске, если вы активны в блогах, активны в создании контента. Итак, как мы видим здесь, блоги по-прежнему чрезвычайно важны. Они обеспечивают большую известность и многое из того, что пользователи ищут в Интернете.

Я говорю это не только для того, чтобы сказать: «Эй, выходите и пишите в блог, и вы сразу получите волшебные результаты». Я прожил эту историю. Я смотрел на эти вещи много лет назад и задавался вопросом, стоит ли мне это делать? Еще пару лет назад мы сказали, должны ли мы продолжать вести блог? Стоит ли нам продолжать инвестировать и создавать контент?

Позвольте мне немного поделиться своей историей. У меня есть свое агентство с 2009 года, но я мало занимался активным маркетингом. Я не вел активный блог. Я не воспринимал это как часть того, что мне нужно было делать все время. Я был занят работой с клиентами. Я был частным персоналом, поэтому было сложно.

Но в 2015 году я решил расширить агентство и взять его на полную ставку. В 2015 году я начал вести блог три раза в неделю. Я не говорю, что все, что я написал, было потрясающим. Это был не лучший контент в мире, но он заставил задуматься.

Как вы можете видеть здесь, я вел блог три раза в неделю до 2020 года, так что это пять лет постоянного ведения блога. Но, как видите, то, что здесь произошло, со временем выросло и содержание, и видимость выросли. Теперь это обычный поиск. Если вы посмотрите на наш трафик в целом, он также имеет очень похожую кривую.

Как видите, к концу 2015 года мы увидели небольшую пробку, и я был в восторге, но это было тяжело. Было действительно сложно сохранять приверженность постоянному созданию этого контента, особенно на раннем этапе, когда я спрашивал, получаю ли я от этого пользу? Я видел маленькие победы, и мне нужно было продолжать их удерживать.

К концу 2016 года мы увеличили наш трафик более чем в три раза, и в то время это было очень важно, и для меня это был довольно сильный всплеск. Так что я продолжал это делать, и, как вы можете видеть, мы достигли этих небольших плато по пути, но мы продолжали настаивать.

Когда я добавил людей в команду, мы начали инвестировать в других людей, пишущих контент, так что это больше не было на мне, но мы не останавливались. Мы продолжали настаивать. Мы продолжали идти.

В 2019 году мы как бы вышли на плато, и мы серьезно изменили нашу стратегию ведения блога. Дело не в том, что мы не создавали хороший контент, но мы не делали этого намеренно с нашим контентом. В 2020 году мы решили изменить нашу стратегию. Вместо того, чтобы публиковать три раза в неделю, мы отказались от публикации и получили очень, очень конкретный и очень, очень преднамеренный тип контента, который мы создали.

Вся эта работа здесь, я считаю, стала основой для этого огромного всплеска, который вы наблюдали в 2020 году. Также, когда люди все больше выходят в Интернет, есть много других факторов, поэтому я не собираюсь доверять все ведению блогов, но эту базу контента, которая мы создали — вот что привело к такому последовательному росту.

Еще в 2015 году наш сайт в тот месяц посетило около 200 человек, и это со всех каналов, так что не из обычных источников. Как вы можете видеть здесь, за несколько лет у нас было более 2000 органических. Это 3000 из органических, на сегодняшний день мы приближаемся к 15000.

Таким образом, вся работа, которую мы проделали, была построена сама по себе, и, если бы у нас не было этого блога, я гарантирую, что мы не оказались бы в таком положении сегодня, потому что большая часть нашего трафика поступает из этих групп поиска с длинным хвостом.

Это очень важно. Одно только ведение блога не принесет результатов. Многие люди говорят, что выходите и создавайте контент, и у вас все получится. Это не правда.

Во-вторых, контекст и намерение являются ключами к успеху, поэтому вам нужно убедиться, что вы создаете правильный контент в правильном контексте, который имеет смысл для людей, с которыми вы разговариваете, и что вы сопоставляете их намерение, что вы на самом деле помогаете им найти то, что они ищут, они собираются найти.

И последнее, что вам нужно сделать — это выбрать подходящую среду для вашей аудитории. Для нас мы ведем текстовые блоги на нашем веб-сайте, но мы также делаем видео-контент, который вы сейчас смотрите. Он есть не только на YouTube, но и в нашем блоге, и есть способы взаимодействовать с нами. Мы обнаружили, что это была действительно хорошая среда для нашей аудитории и людей, с которыми мы разговаривали.

Людям также нравится читать контент нашего блога, поэтому у нас также есть физический блог. Но нам нужен правильный носитель. Я вижу, что люди делают это все время, когда они хотят развивать свой бизнес, и первое, что они хотят сделать, — это все. Они хотят снимать видео. Они хотят сделать подкаст. Они хотят общаться. Они хотят вести блог. Они хотят писать по электронной почте. Они хотят иметь лучший веб-сайт.

Это слишком много, чтобы делать за один раз, и вы в конечном итоге не можете делать что-либо хорошо, потому что вы обременяли себя слишком многими вещами, поэтому выберите правильную платформу. Это лучшее место для начала. Понять, где находятся люди. Притормози, чтобы действительно набрать обороты.

Вот как можно вести блог для долгосрочного успеха. Во-первых, не беспокойтесь о подсчете слов. Сосредоточьтесь на решении проблем. Вы увидите много материалов, в которых говорится, что вам нужно иметь подсчет слов между X и X. Пару недель назад, пару месяцев назад мы сделали видео, в котором конкретно говорилось о подсчете слов в блоге. Я настоятельно рекомендую вам это проверить, но на самом деле это не имеет значения. Главное — решать проблемы, исходя из намерений людей.

Есть некоторые фрагменты контента, которые вам нужно растянуть немного дольше, потому что им нужно больше контента и больше контекста для их описания, а есть некоторые, которые могут быть очень короткими и очень хорошо работают. Это не должно быть вашей главной проблемой.

Второе, что вам нужно сделать, это поделиться своим уникальным взглядом на темы, которые вы освещаете, так что добавьте свою ценность. Добавьте свой собственный объектив к теме. Не отрыгивайте то, что вы уже видели, но добавьте к разговору что-то новое. Если вы скажете что-то, что уже было сказано, это, вероятно, не будет иметь успеха, потому что в нем недостаточно контекста.

Он не обладает достаточной уникальностью для той части контента, о которой Google собирается сказать: да, это стоит показать в совокупности, поэтому поделитесь своей уникальной точкой зрения и почему что-то работает или каким образом это основано на том, чем вы были через или пережил в вашей жизни.

Номер три — это то, о чем я говорил на последнем слайде: освоите одну среду, прежде чем переходить к другой. Если вы хотите делать все, я бы посоветовал выбрать одно и добиться в нем хороших результатов. До того, как я снял много видео, я сосредоточился на содержании блогов. Я писал. Затем, когда я писал, я понял, что могу превратить многие из этих частей контента, которые я писал, в видео, которые могли бы быть более интерактивными, и это также было чем-то, в чем я имел опыт, поэтому я решил перейти к созданию большего количества видеоконтента.

После того, как у нас был физический блог, я занялся видеоблоггингом, а затем мы начали делать больше с социальными и другими каналами. Итак, овладейте одной средой, а затем переходите к другой, и затем вы можете развить это и создать некоторый импульс.

Следующее, что вы сделаете, — это обратная связь и поворот. Это то, что я довольно часто пытался сделать с нашим контентом за последние несколько лет. Посмотрите, что работает. Посмотрите, что находит отклик у людей, а затем дайте им больше этого.

Часто одни и те же проблемы и то же самое, что и вы, испытывают и другие люди, но единственный способ узнать, находит ли кто-то отклик, — это рассказать об этом. Так что размещайте свой контент и отслеживайте его. Здесь на помощь приходит аналитика.

Очень важно смотреть на свою аналитику, а не на количество просмотров, но насколько люди взаимодействуют с этим контентом? Делают ли они следующий шаг? Они что-то предпринимают? Возможно, вам придется время от времени менять свою стратегию. Я проделал это пару раз и нашел несколько действительно крутых ниш, в которые я мог бы попасть и добавить тонну ценности, которые в то время были суперконкурентоспособными.

Последнее, что я мог сказать, не останавливайтесь, когда становится трудно. Вы придете к временам, и это, вероятно, будет происходить чаще, чем нет, когда вы почувствуете, что просто бьетесь головой об стену и что контент, который вы создаете, не давая вам желаемый результат. Но вы должны продолжать продвигаться вперед. Вы должны продолжать добавлять ценность.

Многие люди бросают, прежде чем увидят результаты, прежде чем увидят успех. Они просто говорят: «Ну, это не сработало. Я должен попробовать кое-что еще ». Это всегда заканчивается неудачей, потому что вы всегда начинаете и никогда не заканчиваете. Вы никогда не доводите дело до конца, поэтому не останавливайтесь, когда становится трудно.

Вы будете бить стены. Вам нужно смотреть на данные, и иногда вы видите эти маленькие индикаторы успеха и продолжаете продвигаться вперед. Как только вы продвинетесь вперед, вы начнете добиваться все большего и большего успеха.

Я всегда говорю о маркетинге как о начислении процентов, так что на самом деле это выглядит так. У вас есть время, и тогда ваши инвестиции окупятся. Непоследовательные люди видят эти маленькие шишки, верно? Итак, у вас есть неровности, и вы падаете вниз, у вас есть неровности, и вы падаете вниз, у вас есть неровности, и вы падаете вниз.

Всегда кажется, что вы получаете импульс, но вы его теряете, вы получаете импульс, а затем теряете его. Это потому, что они непоследовательны. Они начинают что-то, но не заканчивают. Они что-то продвигают, но это не дает им желаемых результатов сразу, так что они еще до того, как увидят успех.

Последовательность дает результаты. Последовательность обеспечивает рентабельность инвестиций. Когда вы последовательны и у вас есть что-то, что работает, иногда вам просто нужно вникнуть в свою интуицию и сказать: «Я знаю, что это то, что правильно. Я знаю, что это тот контент, который нужен людям », и вы постоянно его создаете. Вы последовательно его выстраиваете.

Это то, что мы делаем с нашей стратегией ведения блога. Поскольку мы последовательно создавали этот блог, создавали наш контент и продолжали отвечать …

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *