Does Blogging Still Work in 2020?
Все про Блоггинг

Будет ли ведение блога работать в 2020 году?

(Последнее обновление: 11 января 2021 г.)

Будет ли ведение блога работать в 2020 году? Некоторые владельцы малого бизнеса задаются вопросом, видел ли блог как маркетинговый инструмент лучшие времена. Дело в том, что блоги сегодня так же актуальны, как и десять лет назад.

В этой статье, после обзора некоторых основ блогов, мы рассмотрим, почему блоги так эффективны в привлечении клиентов. В заключение мы перечислим передовой опыт, который принесет вашему бизнесу наибольшее влияние от ведения блога.

Что такое блог?

Давайте кратко рассмотрим основы ведения блога. В сети существует более 600 миллионов блогов, и каждый месяц публикуется 77,8 миллиона сообщений в блогах.

Есть одна основная причина, по которой малые предприятия, особенно операции B2B, в значительной степени полагаются на блоги для работы с клиентами — блоги привлекают потенциальных клиентов. Они могут генерировать на 67% больше потенциальных клиентов, чем бизнес без ведения блога.

Блоги не начинались как звездный маркетинговый инструмент. Ведение блогов началось как средство для создателей контента выражать и каталогизировать свои мысли в Интернете. Этот тип контента изначально назывался «веб-блог», но затем он был сокращен до «блог».

Вскоре маркетологи и владельцы бизнеса начали замечать объем трафика, который генерируют блоги. Это вдохновило маркетинговые команды на создание блогов для создания аудитории и увеличения продаж для бизнеса своих клиентов.

Сегодня контент блога может принимать разные формы, о чем мы поговорим в следующем разделе.

Типы содержимого бизнес-блога

Чтобы ваш блог мог эффективно привлекать клиентов и потенциальных клиентов, он должен предоставлять им информацию, которую они считают ценной. Эта информация может быть очень подробной, чтобы привлечь хорошо информированную клиентскую базу или охватить азы вашей темы, что привлечет новых клиентов.

Зная, кто ваша целевая аудитория, вы сможете определить тип контента, который будет им больше всего резонировать. Вот несколько примеров успешных типов контента блога для бизнеса.

  • Продуманное лидерство: Создав блог, содержащий передовой контент в своей нише, компания может зарекомендовать себя в качестве лидера отрасли. Это может помочь компании привлечь клиентов, которые высоко ценят ответы от проверенного отраслевого эксперта.
  • Как: Потребители постоянно ищут ответы. Им нужны пошаговые решения проблем, а информация должна быть легко понятной. Деловой блог может завоевать доверие среди текущих и потенциальных клиентов, предоставляя обучающие материалы.
  • Контрольные списки и руководства: Сообщения блога с контрольным списком — отличный ресурс для потенциальных клиентов, и их легко создать. Руководства по содержанию дают компаниям возможность предложить более подробные рекомендации для клиентов, которым нужны подробные сведения. Оба этих типа контента могут быть предоставлены бесплатно для привлечения органического трафика или предоставлены в виде загружаемого контента (лид-магниты) в обмен на контактную информацию потенциальных клиентов.
  • Новости и события компании: Сообщения о мероприятиях обычного бизнеса могут привлечь внимание посетителей. Кроме того, публикация положительного пресс-релиза — отличный способ предоставить дополнительную информацию потенциальному клиенту.
Вот почему вам нужен блог для вашего бизнеса

Каждый раз, когда потенциальный клиент читает ваш блог, это возможность начать строить с ним отношения.

С другой стороны, ваш блог может помочь сохранить ваши отношения и повысить лояльность ваших уже существующих клиентов. В обоих случаях вашей конечной целью будет привлечь целевую аудиторию, чтобы она захотела купить ваши продукты или услуги.

В следующем разделе мы объясним, что малый бизнес может получить от ведения блога.

Преимущества ведения бизнес-блога

Преимущества ведения бизнес-блога, которые исторически делали его таким полезным маркетинговым инструментом, по-прежнему оправдывают его усилия.

Люди теперь привыкли получать полезную информацию из блогов и со сложными поисковыми алгоритмами, которые облегчают им поиск нужного контента; ведение блога служит потребителей больше, чем когда-либо. Но как насчет владельцев бизнеса, которые его публикуют?

Важно помнить, что предоставление контента — это не финал. Все преимущества ведения бизнес-блога проистекают из использования вашего блога как части вашей более широкой маркетинговой стратегии. В этом разделе мы рассмотрим четыре из многих преимуществ ведения блога, которые иллюстрируют этот момент.

  1. Создать предметный орган: Как говорилось ранее, блоги особенно полезны для укрепления доверия и авторитета в умах потенциальных клиентов и клиентов. Этот авторитет можно использовать для расширения вашей аудитории и отделения вас от конкурентов. Ваш блог может помочь убедить людей в том, что ваш бизнес — лучший источник того, что вы предоставляете.
  2. Улучшение SEO с помощью таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом: Существует два типа трафика веб-сайтов — платный и органический. Платный трафик создается за счет цифровой рекламы, но органический трафик создается за счет создания качественного контента и его оптимизации, чтобы поисковые системы могли его найти. Такая оптимизация контента называется поисковой оптимизацией (SEO). Контент блога позволяет компании выбирать фразы и / или ключевые слова, которые ищут ее клиенты и потенциальные клиенты, когда у них возникают проблемы или им нужна информация. В некоторых случаях люди будут искать одно слово, но условия поиска обычно более подробны. Вы можете оптимизировать содержание своего блога, используя длинные ключевые слова чтобы привлечь людей, которые ищут именно то, что вы продаете. Ключевое слово с длинным хвостом — это ключевое слово, которое начинается с очень релевантного, но несколько общего слова, связанного с вашим бизнесом, за которым следуют конкретные, но менее распространенные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, что означает, что их будет вводить меньше людей, но те потенциальные клиенты, которые это сделают, будут хорошо квалифицированы. Таргетинг на длинные ключевые слова обычно позволяет бизнес-блогу получать более качественный органический трафик. Более длинная поисковая фраза гораздо более конкретна, чем отдельное ключевое слово, и менее конкурентоспособна, чем более короткая ключевая фраза.
  3. Разработайте списки рассылки для электронного маркетинга: Один из лучших способов расширить клиентскую базу — это электронный маркетинг, но для его работы вам понадобится список адресов электронной почты. Ведение блога — отличный способ создать свой список рассылки. Вы можете собирать адреса электронной почты в процессе регистрации подписчика. Для не подписчиков каждое сообщение — это еще одна возможность убедить их подписаться или предпринять другое действие, которое включает предоставление адреса электронной почты.
  4. Создание лояльности: Создание лояльности среди вашей клиентской базы — естественный побочный продукт публикации высококачественного контента блога. Когда ваш бизнес предлагает решения, отвечает на вопросы и предоставляет отличный продукт или услугу, клиенты не только будут лояльными, но и будут делиться вашим контентом и продвигать ваш бренд.
Контент блога позволяет компании выбирать фразы и / или ключевые слова, которые ищут ее клиенты и потенциальные клиенты, когда у них возникают проблемы или им нужна информация.

Лучшие практики ведения блога

Теперь, когда мы обсудили причины, по которым ведение блога по-прежнему важно, и изучили его преимущества, давайте рассмотрим некоторые передовые практики, которые, в случае их принятия, сделают ваш блог рабочим компонентом вашей маркетинговой стратегии.

Стремление к качеству важнее количества

Найдите время, чтобы изучить и понять желания и боли вашей аудитории. Создавайте значимый контент, который им помогает. Если вы хотите получить рейтинг в Google, посмотрите, что в настоящее время находится на вершине поисковой системы для вашей ниши, и попытайтесь создать контент, который лучше, чем то, что вы найдете.

Не снижайте эффективность своего блога, публикуя слишком часто. Когда вы это делаете, трудно поддерживать высокий уровень качества, а избыток сообщений может стать шумом для вашей аудитории, который они проигнорируют.

Сделайте ваши сообщения удобными для чтения

Даже когда пользователь заходит в ваш блог, потому что он явно искал информацию в вашей нише, это не значит, что он хочет прочитать об этом целую книгу.

Ваши сообщения в блоге должны быть по теме и краткими, переходить прямо к сути и давать читателю именно то, что он хочет. Используйте короткие предложения и абзацы, списки и, если возможно, графику для передачи информации.

Публикуйте уникальный контент

Что такое уникальный контент? У Нила Пателя есть отличная статья о девяти ингредиентах, которые создают отличный контент, и первое, что он упоминает, — это оригинальность контента. Вы должны создавать контент, который нельзя найти больше нигде в Интернете.

Попробуйте создавать контент на основе ваших уникальных навыков и опыта. Маловероятно, что у кого-то будет такое же мнение, как у вас — это означает, что у вас есть шанс выделиться среди конкурентов. Если вы сможете продемонстрировать с помощью ценного контента блога, что у вас лучший продукт или решение, клиенты будут стекаться в ваш бизнес.

Вот несколько лучших практик ведения блога для вашего бизнес-блога

Обеспечьте простую подписку на подписку

Вы должны сделать процесс подписки на блог как можно проще. Не заставляйте новых подписчиков прыгать через обруч, чтобы попасть в ваш список рассылки. Вы можете использовать такие инструменты, как Sumo, для легкого захвата адресов электронной почты.

Сосредоточьтесь на цели

Ведение блога — это долгосрочное вложение. Чтобы добиться успеха, вам нужно разработать стратегию, а затем тщательно выполнить свой план. Поймите и определите свою главную цель и сосредоточьтесь на ней изо дня в день.

При исследовании, создании и публикации высококачественного контента блога может показаться, что вы слишком далеко от продажи своих продуктов и услуг. Не смотри на это так. Ваш блог станет первым шагом в процессе взаимодействия с клиентами, который в случае успеха приведет к покупке и множеству будущих покупок.

Когда вы ведете блог, чтобы увеличить продажи своей уже лояльной клиентской базы, создавайте каждое сообщение с этой целью. С другой стороны, если вы ведете блог, чтобы повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов, вам следует соответствующим образом адаптировать контент и отслеживать показатели, которые помогут вам оценить эффективность для этой конкретной цели.

Погрузитесь в тему

Ваши подписчики будут ожидать, что вы углубитесь в тему, а не только предложите поверхностную информацию. Вам следует рассмотреть наиболее частые вопросы, которые задают читатели, и предложить решения менее частых проблем.

Можно также публиковать сообщения списка и более короткие сообщения, которые охватывают основную информацию, но вы также должны расширять эти темы в более подробных сообщениях, которые демонстрируют ваш опыт.

Обратите внимание на визуальные эффекты

Изображения, цвета и макет часто упускаются из виду в сообщениях в блогах, но они жизненно важны, если вы хотите, чтобы люди потребляли ваш контент. Вы должны вовремя привлечь внимание читателя, и пост, который появляется с легкими для чтения шрифтами и привлекательной графикой, сделает это.

Помните, что с другими подобными источниками, конкурирующими за внимание пользователя, дизайн и макет вашего блога так же важны, как и контент.

Улучшите свой бизнес-блог с помощью этих советов

Эффективно используйте внутренние ссылки, внешние ссылки и обратные ссылки

Не забывайте о внутренних ссылках. Направляют ли они людей с других частей вашего сайта в ваш блог или они существуют в сообщения в блогах, чтобы помочь людям перейти от информации начального уровня к вашим более сложным сообщениям, внутренние ссылки помогут вам достичь ваших целей.

Двумя другими ключевыми компонентами успеха ведения блога являются внешние ссылки и обратные ссылки — они оба сильно способствуют вашему SEO.

Если другой журнал ссылается на ваш, у вас есть обратная ссылка; если одно из ваших сообщений включает внешнюю ссылку, это обратная ссылка для целевого сайта. Как обратные, так и внешние ссылки помогают поисковым системам распознавать ваш сайт как релевантный для вашей ниши и повышать ваш рейтинг в результатах поиска.

Вы должны включить ссылки на авторитетные источники и попытаться получить такие источники для ссылки на ваш блог.

Деловые блоги по-прежнему важны

Блоги по-прежнему являются ценным маркетинговым инструментом для бизнеса в 2020 году. Хотите, чтобы он работал на ваш бизнес? Начните с глубокого понимания вашей целевой аудитории, а затем опубликуйте релевантный для нее контент. Компании должны быть стратегическими, проводить исследования конкурентов и создавать лучший контент для своей ниши.

Если вы используете свой блог для публикации контента, который потенциальные клиенты и клиенты находят по-настоящему полезным, вы станете экспертом в своей отрасли, увеличите органический трафик на свой веб-сайт и последовательно увеличите продажи!

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *