Блог моей мамы разрушил мою жизнь
Все про Блоггинг

Блог моей мамы разрушил мою жизнь

По данным eMarketer, 4,2 миллиона американских матерей — многие из которых ненавидят пренебрежительное выражение «мама-блогер» — ведут блог о своей семейной жизни. Среди них идеальные мамы, плохие мамы, лукавые мамы, мамы-веганы, мамы-противники вакцинации, мамы-первопроходцы, мамы из города, мамы-дивы, мамы Pinterest, мамы, которые слишком много шутят о том, не настало ли время вина.

Многие женщины — домохозяйки, надеющиеся монетизировать свои блоги: в обмен на бесплатные материалы и опыт или более формальные соглашения о платном спонсорстве они с энтузиазмом отзываются о продукте компании в своих блогах и социальных сетях. Некоторые из них зарабатывают столько же, сколько на традиционной работе вне дома.

Это мир, в котором Джози Дениз, 27-летняя беременная мать троих детей, жила до 13 мая. Именно тогда, решив закрыть свой популярный блог, American Mama, она написала «фальшивую чушь, которой я раньше делилась. интернет . . . писать о своей фальшивой жизни и о таком счастливом браке », называя это« чистыми бредами ».

Этот пост вызвал негативную реакцию со стороны других мам-блоггеров, которые напали на комментарии, которые варьировались от: «Ты больной, больной человек, и я чувствую себя ужасно за твоих детей» до «Я думаю, что она ревнивая, гормональная и просто несчастная. ”

Дениз начала вести блог в 2013 году. Ей было 24 года, она была замужем, у нее двое маленьких детей, она жила в Майами-Бич, штат Флорида, где работала директором по маркетингу в группах гостеприимства. Она работала от 60 до 70 часов в неделю, когда родственнице, которая следила за ее детьми, пришлось внезапно уехать, и Дениз столкнулась с решением: продолжать работать и отдать своих детей в возрасте 1 и 4 лет в детский сад по 10 часов в день. , или бросить работу?

Дениз зарабатывала деньги на спонсируемых сообщениях в блогах, подобных этой для Dove.Джози Дениз

Она выбрала последнее, отложив свою карьеру, чтобы остаться дома, пока дети не подрастут. Но Дениз быстро поняла, что ей скучно и беспокойно. Это было примерно в то время, когда Instagram становился популярным, и она время от времени делилась рецептами и анекдотами, чтобы получить хорошие отзывы.

Она подумала о создании блога. Это казалось легкой задачей.

Сначала Дениз была взволнована — другие мамочки-блоггеры поддерживали ее, и было очень приятно, что она могла сделать карьеру.

Вначале создание блога стоит недорого. «Любой, у кого есть Wi-Fi и несколько детей, которых можно сфотографировать, может начать блог», — говорит Дениз The Post. «Это соблазн, который привлекает так много женщин. Только позже вы начинаете понимать, что есть масса вещей, о которых вы даже не задумывались, от технических деталей до дизайна веб-сайта до присоединения ко всем этим сетям и конференциям, где вас учат. как вырастить аудиторию, как на самом деле зарабатывать на этом деньги.

«Другие блоггеры делают это легко. На самом деле это не так. Если бы я хотел зарабатывать деньги — а я это делал, — это была бы спонсорская игра ».

Есть компании, которые действуют как посредники между брендами и блоггерами и предлагают спонсорские возможности, также известные как возможности для покупок. Чтобы проявить себя, блоггер может бесплатно опубликовать несколько постов о продукте, который у нее уже есть и который использует. Если это привлечет внимание бренд-менеджеров, это может привести к появлению нескольких платных постов.

Поскольку Дениз уже работала в сфере маркетинга, она знала, как играть в эту игру. Вскоре у нее был выбор брендов.

«Но эти публикации занимают много времени, и [brand] Руководители кампании будут критиковать все, что вы пишете, и просить вас сделать репост », — говорит Дениз. «Например, когда я получил свою первую оплачиваемую« возможность покупки »в Tyson Foods на игровой день, пост с куриными пальцами, мне не разрешили сказать« Суперкубок », потому что это защищено авторским правом. Пришлось сказать «Большая игра». ”

Тем не менее, когда пришла первая зарплата на 125 долларов, это была проверка.

«Я чувствовала себя ценной», — говорит она. «В то же время я чувствовал, что все, что я публикую, бренды смотрят на меня. Вы не хотите публиковать ничего слишком реального ».

«Это не была стабильная зарплата, но если бы вы работали постоянно и без перерыва, вы могли бы заработать много денег».

Темный — скажем, семейные проблемы или чувство обременения материнскими обязанностями — не очень благоприятен для рекламодателей. Вместо этого Дениз заметила «постоянный позитив» в блогосфере мамы.

«Другие блоггеры в вашем сообществе не будут делиться вашим контентом со своими читателями. [if it’s not cheery], — поясняет она. «А если [blogger] сети не делятся контентом, тогда страдают ваши собственные номера ».

Эти цифры имеют решающее значение для блогеров, чтобы получить больше оплачиваемых концертов, но ее веселость в блоге резко контрастировала с ее несчастливым браком.

«Я чувствовала, что могу каким-то образом контролировать вещи, если это хорошо выглядит в Интернете», — говорит Дениз.

И когда она пробовала содержательные записи на темы, которые действительно интересовали ее — например, «Что нужно знать матерям-миллениалам о положении в Союзе», — они получили мало кликов. Читателям было все равно.

Тем не менее, у Дениз было огромное количество подписчиков: 50 000 уникальных просмотров страниц в месяц на ее сайте. Она установила спонсорские отношения с Bigelow Tea, и они попросили ее опубликовать рецепт Bigelow Tea Perfect Peach Iced Tea, привязанный к Дню отца.

«Итак, вот мы все, время с семьей, жарим на гриле в День отца персиковым чаем со льдом, но вы не можете наслаждаться моментом, который вы проводите со своими детьми, потому что вы делаете бесконечные фотографии, и все это срежиссировано» говорит Дениз. «Вы беспокоитесь о том, что логотип компании попадет в кадр, и ваши дети будут улыбаться, и вы делаете снимок за кадром. «Хорошо, теперь ты стоишь за решеткой!» . . . Я разместил фотографии с подписью: «Мы ТАК отлично провели время, готовя на гриле воскресенье!» и это типа: «Нет, на самом деле мы даже не делали этого в День отца». Мы сделали это месяц назад, чтобы контент был готов ». ”

Ее дети в основном добродушно относились ко всем фотографиям, которые она делала, но это само по себе начинало ее беспокоить. Они привыкли к тому, что она была за объективом, а не с ними.

А еще были бесплатные вещи. У Дениз были самые разные предметы домашнего обихода — электрический педикюр, набор для мыла, сковорода с антипригарным покрытием — до плавания с дельфинами на Ямайке за 1800 долларов.

Дочь Дениз, Габриэлла, попала в плавание с дельфинами после того, как спонсор оплатил семейный отпуск в обмен на сообщения в блоге.Джози Дениз

После того, как Дениз стала авторитетным «влиятельным лицом» в своем блоге American Mama, ее пригласили на Саммит Social Influencers Travel Summit в Атланте, где ее еда, напитки и гостиница были оплачены в течение четырех дней.

Одно агентство координирует работу блогеров, а об удобствах заботятся спонсоры. В таких поездках обычно нет договора или обещания написать о событии — ожидание было невысказанным.

«Но, конечно, об этом расскажут влиятельные лица. Они хотят похвастаться перед своей аудиторией, что они достаточно важны, чтобы их пригласили в поездку с оплатой всех расходов », — говорит Дениз.

Она вышла из поездки, недоумевая: «Какой в ​​этом смысл?»

В декабре 2014 года Дениз была приглашена НАСА на запуск ракеты на мысе Канаверал, штат Флорида, после того, как она опубликовала фотографию из отпуска из Космического центра Кеннеди. Но она провела спонсируемую двухдневную поездку, недоумевая, почему она там.

Сын Дениз Николас прекрасно провел время во время спонсируемого отпуска в Космическом центре Кеннеди.Джози Дениз

«Было ясно, что присутствие влиятельных лиц в социальных сетях было шуткой для остальных участников», — говорит Дениз. «Большая часть чего-либо [bloggers] были непрофессионально, листали свои телефоны, пока говорили астрофизики, и громко шутили о том, чтобы сделать идеальное селфи в Instagram перед запуском ракеты, пока съемочная группа снимала космонавтов в прямом эфире всего в нескольких футах от них ».

Дениз также разместила фотографии в своем блоге во время отпуска в Космическом центре Кеннеди.Джози Дениз

Чувствуя себя не на своем месте, Дениз пропустила остальные запланированные мероприятия и в ту ночь наблюдала за запуском ракеты на пляже в одиночку, без удостоверения личности.

«Это был момент, который начал открывать мне глаза на то, что, возможно, я не годился для карьеры влиятельного человека», — говорит она.

Тем не менее, она продолжала идти. Деньги трудно было удержать.

Она начала планировать семейное время вокруг оплачиваемых постов. «Кто-то хочет прислать нам настольную игру, пока мы едим какую-то кашу? Это то, что мы делаем в пятницу », — говорит она. «Я играл с ними в игру, но на самом деле меня там не было. Я смотрел и думал о том, как подписать фотографию, которую сделаю. Все это ушло из реального времени с моими детьми ».

Подобные возможности двойного спонсорства были обычным явлением. Дениз могут попросить сделать покупки в Walmart, купить Dr Pepper и Snickers bar и сфотографироваться в магазине перед тем, как отправиться в «мини-путешествие», рассказывая историю о том, как ее семья «заправилась» вышеупомянутыми продуктами.

В то время как большинство платных постов начинаются от 125 до 150 долларов за штуку, Дениз в конечном итоге заработала от 700 до 1500 долларов за пост.

За первые шесть месяцев она заработала 12000 долларов.

«Я помню один месяц в течение первых шести месяцев, когда я заработала 3000 долларов», — говорит Дениз. «Это была не постоянная зарплата, но если вы работали постоянно и без перерыва, вы могли бы заработать много денег. Тем не менее, у вас нет времени жить своей жизнью. Чтобы добраться до точки, в которой люди действительно платят вам, вы собираетесь написать столько постов по 150 долларов, что потребует удивительного количества работы ».

«Я больше не играю в эту игру. Я перехожу к написанию постов про курицу и кексы ».

Дениз заметила, что большинство женщин не обязательно делают это ради денег, а скорее для подтверждения — чувства важности, которое возникает при работе с крупными национальными брендами, такими как Bigelow Tea и Coca-Cola.

«Они не очень честны в том, что происходит в их жизни», — говорит она. «Я определенно был одним из них».

Что-то нужно было отдать. Это был 2015 год, и Дениз только что родила третьего ребенка. Страдая от послеродовой депрессии, она получила рецепт на лекарства от тревожности, впервые для нее. Она была потрясена и начала разводиться.

«Я помню, как однажды сижу в постели с этой бутылкой таблеток и думаю:« Следует ли мне принять их больше или что-то изменить в своей жизни? » — вспоминает Дениз. «Поэтому я решил переехать в южную Индиану, где я вырос».

Трое ее детей — Леонардо, 1 год, Габриэлла, 4 года, и Николас, 7 лет, были внезапно окружены семьей и друзьями Дениз. Она начала отношения с мужчиной, который был ее лучшим другом с 15 лет.

«Я чувствовал себя настоящим собой, живущим настоящей жизнью. Если у меня был романтический ужин, мне не нужно было делать селфи », — говорит она. «Если мы с детьми отлично проводили время, мне не нужно было размещать это в Instagram».

В течение первых шести месяцев после переезда в Индиану Дениз откладывала ведение блога. Она застопорилась, отвечая на платные запросы о спонсорстве. В 2016 году она опубликовала в общей сложности три сообщения в блоге и провела лишь несколько платных кампаний в социальных сетях. Ее новая жизнь принесла счастье, но она боролась с проблемой, как продолжать писать о вещах, которые ей не важны, после того, как она уже представила миру фальшивое лицо.

Она поняла, что не может.

«Никто не читает твое дерьмо», — написала она в своей статье другим мамочкам-блогерам. «Вы не помогаете и не интересуетесь».

Она не жалеет о посте. «Я сделала это не для того, чтобы атаковать все сообщество», — говорит она. «Я говорил всем этим мамам, которые оказывают на себя такое большое давление:« Эй, в вашей жизни есть нечто большее ». ”

Потеря дохода явно беспокоила Дениз, но в конце концов она решила, что деньги не могут быть единственным мотивирующим фактором того, что она делала.

«Знание, что я могу вернуться к традиционной рабочей силе, тоже утешает», — говорит она. Но что касается платного контента: «Я больше не играю в эту игру. Я перехожу к написанию постов про курицу и кексы. В наши дни, если я сейчас в парке со своими детьми, я там, в том парке. Я чувствую настоящее чувство общности, а не то ложное, которое я пытался создать в сети ».

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *