Нет, блоггинг еще не умер в 2020 году. Но он быстро меняется.
Блоггинг определенно не умер в 2020 году, и он не умрет как минимум в следующем десятилетии. Однако то, как сегодня потребляются сообщения в блогах, сильно отличается от того, как они потреблялись десять лет назад. Блоггерам необходимо адаптироваться и создавать новые бизнес-модели, если они хотят и дальше добиваться стабильных результатов в своих блогах.
Всем скептикам, утверждающим, что блоггинг мертв в 2020 году и что он станет совершенно неуместным в будущем, я благодарю вас за вашу службу.
Хотя такие смелые, односторонние утверждения, как эти, часто игнорируются экспертами, я думаю, что они поднимают весомую мысль:
«Является ли ведение блога таким же актуальным и прибыльным, как десять лет назад, или его версия 2020 года является лишь тенью своего прежнего« я »(т. Е. Мертвого)?»
Что ж, давайте посмотрим на забавный график:
Видишь, что здесь происходит?
В то время как термины «ведение блога» и «видеоблог» сливаются воедино, термин «контент-маркетинг» в последние годы явно превосходит их оба (маркетинг влияния также догоняет!).
» СКАЧАТЬ СЕЙЧАС: Написание шаблона руководств для вашего блога
Это потому, что обе эти практики теперь относятся к более широкому охвату контент-маркетинга, а не личного или корпоративного блога.
Итак, это говорит нам о том, что блоггинг мертв, верно?
Нет, совсем нет!
Основные предпосылки хорошего блога сильнее, чем когда-либо. Однако акцент явно смещается на содержание в целом. Раньше блоги считались средами только для текста и изображений.
Сегодня ведение блога — это нечто большее …
Это состояние блогов в 2020 году
Мнения отличные. Они помогают нам увидеть мир с нашей точки зрения и являются отличным началом разговора. Но они также поляризующие по своей природе.
Сказать, что блоггинг мертв в 2020 году, просто неправда, и у нас есть данные, подтверждающие это заявление. Давайте посмотрим на две части, которые рисуют совершенно иную картину:
- Количество блогов, публикуемых в США, продолжает расти с каждым днем, достигнув к концу 2019 года колоссальных 31,7 миллиона блогов.
- Профессиональные блоггеры завершили 2019 год с средний ежемесячный доход варьируется от 1,5 тыс. долларов в месяц до невероятных 125 тыс. долларов в месяц.
Еще раз, блоггинг мертв в 2020 году? Нет.
Я имею в виду, что эти парни зарабатывают серьезные деньги на своих блогах. И пока это профессиональный блоггеры, нет оснований полагать, что большинство людей не могут делать то же самое.
Это потому, что рынок все еще процветает с нишами, которые не покрыты должным образом, особенно на иностранных языках (выбор хорошей ниши на неиспользованном рынке является ключом к более высокой прибыли).
Как изменится ведение блога в 2020 году и далее
Имея всего два фрагмента проверенных данных, уже ясно, что блоггинг жив и не умрет ни в 2020 году, ни в будущем. Но ведение блога является меняется. Просто не так, как думает большинство …
Взгляните на данные проверенного опроса блоггеров ниже (я настоятельно рекомендую вам взять свою копию непосредственно у GrowthBadger):
Здесь мы видим, что блоггеры больше всего ценят неоплачиваемый органический трафик из Google, электронной почты, Facebook и работу с влиятельными лицами.
Глядя на данные, мы также знаем, что за последние несколько лет платформам социальных сетей становится все труднее и труднее получать качественный трафик (особенно Facebook, который когда-то был святым Граалем трафика):
Итак, что же нам остается?
Поисковый трафик, верно?
Да и нет.
Хотя органический трафик от Google по-прежнему очень ценен и является ключом к росту любого блога (личного или корпоративного), бывший генеральный директор Moz Рэнд Фишкин продемонстрировал, что технологический гигант теперь стремится сохранить большую часть этого трафика для себя, а также для конкретных целей. ниши.
По его собственным словам:
… Опасения по поводу того, куда уходит поисковый трафик Google, […] разумно. Google занимает более 94% поискового рынка США, они отправляют в 10 раз больше трафика, чем следующий ведущий реферер в Интернете (Facebook), доминируют на рынке онлайн-рекламы. […], и контроль […] средства к существованию миллионов владельцев малого бизнеса, стартапов, издателей и создателей Интернета. Безусловно, необходим скептический, бдительный взгляд на такое могущественное животное.
С учетом того, что избранные сниппеты становятся все более заметными на страницах результатов поисковых систем (SERP), а Google напрямую конкурирует за трафик некоторых блогов, ведение блогов становится все более жестким, особенно для профессионалов, которые заметили, что их трафик увеличился после одного из многих ужасных обновлений алгоритмов.
Но не отчаивайтесь.
Есть еще одно убежище для блоггеров…
[Drum Roll]
Эл. адрес!
Но разве электронная почта тоже не умерла?
Здесь начинается кроличья нора. Проблема с объявлением любой маркетинговой тактики «мертвой» заключается в том, что сам маркетинг не имеет ничего общего с каким-либо конкретным каналом. Вместо этого все дело в позиционировании.
Если вы не можете позиционировать себя перед нужной аудиторией по правильным причинам и в нужное время, вы делаете это неправильно. Обращение к людям — это одна из частей уравнения, но как насчет того, чтобы убедить их в том, что ваше предложение им подходит?
Это совершенно новая игра.
Итак, почему электронная почта так важна для ведения блога в 2020 году?
Потому что это кажется личным.
В море интернет-шума люди устали читать шаблоны сообщений, которые для них просто не важны. Им определенно нужна помощь, но они больше не будут принимать ее на случайных, скучных холодных участках.
Главное — это персонализированный опыт.
И электронная почта помогает в этом.
Вот почему ведение блогов переходит от погони за большим объемом трафика к поиску качественного целевого трафика.
В 2020 году люди все больше привыкают к тому, как работают алгоритмы и поисковые системы, используя их в своих интересах. Теперь они более разборчивы, чем когда-либо прежде.
Вы должны последовать их примеру.
Блог в 2020 году — это повествование
Ведение блогов в 2020 году так же актуально, как и несколько лет назад. Но это является меняется. Поскольку аудитория становится все более и более осведомленной о проблемах конфиденциальности и собираемых данных, монетизация блога становится все труднее.
Вот почему тенденция смещается от чистого ведения блогов к контент-маркетингу.
Создание бизнес-модели и прикрепление ее непосредственно к вашему блогу с самого начала — лучший способ вложить все силы в развитие вашего бизнеса.
Это гораздо лучший способ справиться с фактором роста по сравнению с простыми цифрами (т.е. увеличением трафика), и именно в этом направлении отрасль в целом движется вперед.
Данные говорят нам, что многоканальное повествование — это правильный путь, с особым упором на создание целевого списка адресов электронной почты.
Так что больше не полагайтесь только на сообщения в блогах; создавайте персонализированные истории, которые находят отклик у вашей аудитории. Это то, что отличает вас от конкурентов.
Первоначально опубликовано 18 февраля 2020 г. — Обновлено 24 июля 2020 г.
Часто задаваемые вопросы
Ведение блогов по-прежнему актуально в 2020 году, хотя и по-разному. Сегодня много шума вокруг контент-маркетинга и того, как несколько частей контента, распространяемых по разным каналам, могут принести пользу вашему собственному веб-сайту. Это уже не просто сообщения в блогах: речь идет о разных частях контента.
Да. Данных здесь нет. Когда вы ищите в Google что-нибудь даже немного конкретное, на первой странице, скорее всего, вы увидите… сообщение в блоге. Кроме того, в 2020 году вырастет посещаемость как новостных, так и блоговых сайтов. Люди по-прежнему читают блоги, они просто используют их по-другому.
Определенно, но они меняются. Это уже не просто обмен информацией и создание аудитории. Сегодня вам нужна прочная бизнес-модель, прикрепленная к вашему блогу, если вы хотите зарабатывать реальные деньги. Сами блоги больше не могут принести вам большого успеха.
