Блоги против электронной почты - блоггинг мертв?
Все про Блоггинг

Блоги против электронной почты — блоггинг мертв?

mailicon.png

За последние пару лет ряд довольно известных блоггеров решили закрыть свои блоги и перевести свои сообщения на рассылку только по электронной почте. Блогеров, таких как Джейсон Калаканис, Джоэл Спольски и Сэм Лессин, было трое (все они упомянуты в этом посте на Gigaom).

Некоторые из них перешли на бесплатную подписку по электронной почте, а другие перешли на платную модель.

Некоторые читатели просили меня ответить на это и спрашивали:

  • блоггинг мертв?
  • мне нужно выбирать между электронной почтой и ведением блога?
  • следует ли тем, кто начинает работать, с блога или электронной почты?

Примечание: В некотором смысле я считаю этот пост довольно забавным. Всего год или два назад мы обсуждали, убил ли RSS электронную почту, а теперь люди спорят, убила ли электронная почта ведение блога!

Сегодня я подумал, что набросаю несколько случайных мыслей по теме — надеюсь, они добавят что-то полезное для тех, кто размышляет над этой темой:

1. Это не выбор либо

По моему собственному опыту за последние несколько лет, когда я применил двойной подход, все стало для меня действительно лучше. В то время как я изначально вложил все свои яйца в модель ведения блога (с подпиской на RSS), пару лет назад я обнаружил, что, когда я разработал информационный бюллетень вместе с блогом, мой бизнес действительно начал расти.

В школе цифровой фотографии мы приближаемся к полумиллиону подписчиков (в сумме на RSS и электронную почту) — менее четверти из них — подписчики RSS. Добавление электронной почты в качестве опции невероятно расширило наш потенциальный охват.

2. Блоги построения профиля

Одно из размышлений, которое я хотел бы о трех вышеупомянутых людях, которые бросили блоги, заключается в том, что каждый из них использовал ведение блога для создания своих профилей. Все они сделали и другие полезные вещи, чтобы укрепить свой авторитет, доверие и охват, но отчасти им удалось заставить работать свою модель подписки по электронной почте то, что у них была устоявшаяся аудитория (частично благодаря ведению блогов).

Начать работу с подписки на электронную почту и добиться успеха не представляется возможным, но я подозреваю, что вам поможет какой-то другой вид веб-присутствия (будь то ведение блога, потоковая передача данных, Twitter и т.

Я предполагаю, что это частично зависит от того, на каком этапе вы находитесь как онлайн-предприниматель, и от того, насколько организована ваша сеть. Если вы хорошо известны, у вас уже есть какая-то сеть и у вас есть возможность привлекать количество подписчиков электронной почты, то, вероятно, это стоит рассмотреть. Но если вы начинаете в Интернете, вам, вероятно, понадобится какой-то сайт или другое присутствие в Интернете, чтобы помочь сдвинуть дело с мертвой точки.

3. Базы

В ведении блога я считаю полезным то, что он дает мне «базу». Я писал о важности наличия контролируемого вами места и о том, что читатели могут найти вас (домашнюю базу) раньше, и для меня блог — идеальный способ сделать это.

За последние несколько лет электронная почта стала все более влиятельной в моем бизнесе, но отчасти успехом для меня стало то, что у меня была домашняя база.

Для меня ведение блога наряду с электронной почтой делает две вещи.

Во-первых, блог помогает мне побуждать людей подписаться на рассылку новостей. Мы стараемся писать максимально полезный контент, который мы можем — контент, который помогает не только нашим существующим читателям, но и тот контент, которым они делятся, и который приводит к нам новых людей через социальные сети, поисковые системы и из уст в уста. Любой новый человек, попадающий на наш сайт, почти всегда находит нас через блог (некоторые делают это через форум, но блог — №1).

В результате мы можем увеличивать количество подписчиков на нашу рассылку новостей примерно на 800 новых человек в день.

Во-вторых, электронная почта возвращает людей в блог. В некотором смысле наши электронные письма похожи на сокращенную версию нашего RSS-канала. Таким образом, каждую неделю наши читатели электронной почты в огромных количествах возвращаются в наш блог.

Снимок экрана 09.07.2010 в 11.55.00.png

Может показаться немного глупым иметь блог, который побуждает людей переходить по электронной почте, а люди возвращаются в блог, — но без этого письма читатели, впервые заходящие в наш блог, никогда не вернутся.

Конечно, возможность привлекать людей обратно в блог в большом количестве позволяет нам монетизировать его — с помощью рекламы, некоторых партнерских программ, продажи наших собственных продуктов и т. Д.

Я полагаю, что меня больше всего беспокоит использование только электронной почты, где будет происходить рост новых подписчиков, если их не будет там, где люди могут увидеть, попробовать и привлечь внимание. Интересно, что некоторые из тех, кто пишет электронные письма, затем размещают свои электронные письма в Интернете в архиве, что в некотором смысле не так уж отличается от блога.

4. Все дело в «модели» вашего бизнеса.

Думаю, в конечном итоге дело в используемой вами бизнес-модели. Я получаю прибыль разными способами, включая рекламу (рекламные сети и прямые продажи рекламы), партнерский маркетинг, продажу собственных продуктов и многое другое. Некоторые из них, безусловно, можно было бы сделать исключительно с помощью модели электронной почты, а другие — нет.

Например, размещение рекламы в рекламных сетях — это то, что вы не можете делать по электронной почте (по крайней мере, не в основных). Я, конечно, мог бы продавать рекламу напрямую рекламодателям, заниматься партнерским маркетингом или продавать свои собственные продукты по электронной почте, но рынки, на которых я работаю, лучше всего реагируют, когда я использую многосторонний подход (общаюсь по электронной почте, в блогах и через социальные сети). СМИ).

Для меня таргетинг на несколько сред значительно увеличивает охват.

5. Другие факторы, которые следует учитывать

Чем больше я думаю, тем больше понимаю, что есть много других факторов, влияющих на такие решения. Они будут включать:

  • аудитория — для кого вы пишете, с какими средами они знакомы и участвуют в их рабочем процессе?
  • стиль — здесь определенно сыграет роль ваш собственный стиль общения. Различия между электронной почтой и ведением блога невелики, но вы обнаружите, что ваш стиль подойдет для разных сред. Некоторые люди просто умеют работать с электронной почтой, в то время как другие гораздо более активны в блогах, в видео или в краткой форме, например в Twitter.
  • взаимодействие — в письмах нет раздела комментариев. Это будет привлекательно для одних (без модерации) или непривлекательно для других. Конечно, люди будут комментировать (отвечая на электронные письма, в социальных сетях и т. Д.), Но одна из замечательных вещей, которые происходят в некоторых блогах, — это публичное обсуждение, которое происходит после публикации поста — общий опыт, который часто добавляет много нового к посту. Думаю, это зависит от того, поддается ли то, что вы делаете, общему взаимодействию.

6. Будет ли это выглядеть как блог?

В последнее время я неоднократно разговаривал с людьми об этом и об идеях по развитию служб подписки на электронную почту. Один из разговоров с кем-то, кто предлагал идею подписки по электронной почте, заключался в том, что он размещал свои электронные письма на веб-сайте, чтобы новые люди могли видеть, что он отправляет, индексироваться в Google и делиться ими с друзьями.

Когда я спросил, не пропустит ли он комментарии людей, он согласился и сказал, что добавит раздел комментариев на этот сайт.

Я просто подумал, что это начинает выглядеть как блог с возможностью подписки по электронной почте.

Заключительные размышления

Я, конечно, не против идеи электронной почты или даже сосредоточения внимания исключительно на подписках по электронной почте вместо ведения блога — однако я предполагаю, что все сводится к тому, чего вы хотите достичь, с кем вы хотите поговорить, какова ваша текущая ситуация и профиль, есть ли у вас время для работы с несколькими средами и какая среда лучше всего соответствует вашему стилю.

Какие еще факторы необходимо учитывать при принятии такого решения?

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *