Все про Блоггинг

Блоги мертвы, да здравствует ведение блогов | Медиа и техническая сеть

Когда-то онлайн-журналы были будущим СМИ. В период с 2002 по 2006 год казалось, что вы вряд ли сможете сдвинуть с мертвой точки цифровую мышцу, если бы кто-то не проповедовал о росте блогов и их потенциальном влиянии на маркетинг и коммуникации.

Эта шумиха спровоцировала излияние личных журналов и появление таких инструментов, как Technorati, для их индексации. По данным comScore, к 2008 году 41% пользователей Интернета в Великобритании посетили блог.

А потом, похоже, блог обанкротился. По данным PewResearch, количество блогов среди подростков США сократилось вдвое в период с 2006 по 2010 год и снизилось среди миллениалов. Technorati, хотя она еще функционирует, теперь является простой сноской к формату.

Не случайно, что в этот период мы стали свидетелями массового распространения социальных сетей, таких как Facebook и платформы микроблогов Tumblr и Twitter. Эти службы позволяли пользователям выражать свои мысли посредством коротких обновлений или повторной публикации в один клик. Их рост был дополнительно усилен распространением смартфонов, поскольку мобильное выражение требует краткой формы. Следовательно, блоги выпали из поля зрения.

Джейсон Коттке, один из самых знаменитых представителей старой гвардии блоггеров, проработавший в угольном забое 16 лет, недавно заявил, что «блог мертв». Если это так, мы все должны наслаждаться загробной жизнью. «Смерть» блогов может быть преувеличением, но это также отличная новость для всех, кто имеет отношение к этому формату с точки зрения СМИ и маркетинга.

Блоги не исчезли — они просто превратились в зрелую часть издательской экосистемы. Потеря случайных блоггеров потрясла ситуацию, и это проявили более преданные и опытные писатели. Это не только не убило мечту о блогах, но и повысило качество блогосферы в целом.

Хотя RSS и агрегаторы каналов не получили широкого распространения, агрегаторы контента, такие как Techmeme и Google News, пользуются довольно большой популярностью. Учась на ошибках Google Reader, эти умные агрегаторы теперь предлагают пользователям свежий и качественный контент блогов.

Многие ведущие издатели также использовали блоги по-своему. Некоторые запустили свои собственные «блоговые» проекты … но являются ли блоги The New York Times Bits или The Wall Street Journal Digits? Или они просто отличные источники контента?

Европейские издатели также осознали, что они могут играть ключевую роль между экосистемой блога и своей аудиторией. Недавно мы видели, как Хуберт Бурда сотрудничает с Huffington Post на немецкоязычных рынках. Кроме того, Axel Springer, De Telegraaf и Hurriyet в партнерстве с Boomads запустили собственные сети блоггеров и агрегаторы контента, к которым за последние два года присоединились более 35 000 независимых европейских блоггеров.

Это отличная новость как для маркетологов, так и для потребителей. Рекламодатели жаждут качественного контента, на котором можно разместить свои сообщения. Реклама в блогах не имела особого успеха в начале нулевых, когда многие блоги содержали плохо написанные и плохо читаемые личные тирады. Появление блогов в качестве каналов для материалов, которые часто читают очень большие аудитории, сконцентрировало блогосферу на рынке, который соответствует определению покупателя «премиум».

К счастью, неуклюжие «рекламные объявления» с вложенными в них маркетинговыми сообщениями были заменены более сложными «контентными» партнерствами, поскольку бренды осознают важность предложения потребителям релевантных статей. Блогеры сыграли ключевую роль в преодолении разрыва между церковью и государством.

Путь блогов повторяет путь YouTube. Видео сайт когда-то был издеваться как хранилище низкокачественных клипов, загруженных любителями. Однако то, что произошло, — это стремительное повышение квалификации многих любителей YouTube до отточенных и широко известных практиков. Пользовательский контент остается скрытым от YouTube, но теперь маркетологи гораздо более готовы перейти на качественный инвентарь, который, как считается, с большей вероятностью приведет к результатам.

Итак, блоггеры должны быть взволнованы, а не унывать. Примерно через 15 лет после появления этого формата мы подошли к сути блога — коммерчески привлекательной платформе с большим объемом трафика, лучшие годы которой еще впереди.

Онур Кабадаи является соучредителем и управляющим директором Бумады

Чтобы получать еженедельный анализ новостей, оповещения о вакансиях и уведомления о событиях прямо на свой почтовый ящик, зарегистрируйтесь бесплатно для членства в Media Network.

Весь контент Guardian Media Network является редакционно-независимым, за исключением материалов с пометкой «Рекламная функция». Узнать больше Вот.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *