Блогинг мертв?  |  Брафтон
Все про Блоггинг

Блогинг мертв? | Брафтон

Если бы блоггинг умер, вы бы заметили.

Смерть блогов предсказывалась годами, но платформа стала только более ценной по мере развития маркетинговой тактики, а потребители ожидают большего от онлайн-контента.

Пока людям нужны ответы на сложные вопросы, блоги будут процветать.

Подумайте об этом: если вы хотите что-то быстро узнать, вы открываете пыльный том Британской энциклопедии? Вы звоните по номеру 411? Вы пишете свой запрос на куске потертого пергамента и отправляете его почтовым голубем?

Или вы спрашиваете поисковик?

Если вы похожи на большинство людей, вы обращаетесь к Google, когда вам быстро нужна информация. Фактически, сайт получает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день — это более 40 000 запросов в секунду.

Когда вы задаете Google вопрос, происходит одно из трех: поисковая система напрямую отвечает на ваш вопрос, поисковая система открывает несколько тысяч веб-страниц, которые могут содержать ответ, или вы сталкиваетесь с ошибкой. Когда вы находите информацию в Интернете, велика вероятность, что она исходит из блога. Качественная статья в блоге ответит практически на любой ваш вопрос по данной теме.

Значит, они не умерли, но актуальны ли блоги?

Учитывая, что вы читаете блог прямо сейчас, должно быть достаточно очевидно, что блоги по-прежнему актуальны. Конечно, вы можете не обращаться к блогу, когда вам нужны маршруты проезда, но если вы хотите найти новый рецепт, найти информацию по бизнес-теме или спланировать свой отпуск, блоги являются одними из ваших основных источников информации.

Если вы владелец бизнеса или маркетолог, блоги для вас еще более актуальны. Блоги улучшают поисковую оптимизацию на сайте, устанавливают авторитет в предметной области и привлекают потенциальных клиентов.

Для чего нужен блог?

Как платформа, блоггинг может и не умереть, но отдельные сообщения в блогах умирают каждый день. Большинство из них, вероятно, принадлежат подросткам, которым необходимо цифровое пространство, чтобы излить свои бурлящие эмоции. Другие мертвые или умирающие блоги принадлежат предприятиям, которые ошибочно полагали, что их клиенты будут изо всех сил читать длинные рекламные объявления.

Другими словами, бесполезные блоги умирают.

Ценные блоги процветают.

Блоги, ориентированные на бизнес, умирают, когда они не могут набрать читательскую аудиторию. Неудачные блоги, как правило, упускают один важный факт: никто не выходит в Интернет в поисках рекламы. Читатели принимают рекламу как часть жизни, но никто не испытывает особого энтузиазма при просмотре или чтении рекламы компании. Если блог на самом деле представляет собой лишь слегка завуалированную копию рекламы, он отправит читателей на другой веб-сайт.

Читатели приходят в блог, чтобы учиться. Они ищут знаний и ждут ответов.

Если блог может принести пользу до того, как спросит что-то у читателя, он будет успешным. Даже если читатель откажется от каких-либо действий, у него будет лучшее мнение о бренде, опубликовавшем контент. Со временем читатели, которые извлекают выгоду из контента бренда, с большей вероятностью вернутся. Желающим читателям блога нужно время, чтобы познакомиться с вашим брендом, прежде чем они обратятся в клиента или покупателя.

Вот пример. Допустим, вы хотите научиться приучать своего нового щенка сидеть, как хороший мальчик. Вы спрашиваете Google, как дрессировать щенка, и поисковая система возвращает миллион результатов. Вы выбираете первое. Там вы найдете пошаговое руководство, как научить щенка сидеть, а также дополнительные советы для родителей непослушных щенков. В конце статьи есть ссылка на покупку специальной шлейки для дрессировки щенка. К тому времени, когда вы дойдете до рекламной части блога, у вас уже будет информация, за которой вы пришли. Вы можете покинуть сайт или щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше о тренировочной привязи.

Если бы вы зашли на сайт и вам показали рекламу тренировочного снаряжения, вы бы, вероятно, сразу ушли. Вот почему одно из основных правил ведения блога — в первую очередь предоставлять ценность.

Когда вы думаете о своем блоге как о рекламной платформе, вы думаете не о своем клиенте — вы думаете о прибыли. Блог должен быть в первую очередь ресурсом, а во вторую — маркетинговым каналом. Дайте читателям то, что они хотят, прежде чем вы попросите их действовать. Черт возьми, иногда им просто нужно сфотографировать хорошую собаку.

Как ведение блога поддерживает маркетинговую стратегию?

Чтобы ваш блог был эффективным, его необходимо интегрировать в другие маркетинговые мероприятия. Чем более связным будет сообщение вашего бренда, тем лучше читатели на него отреагируют. Если ваш контент не соответствует всем каналам, ваша организация в лучшем случае будет казаться непоследовательной, а в худшем — двуличной.

Эффективная интегрированная коммуникационная стратегия обеспечивает целостное представление обо всех маркетинговых каналах и гарантирует, что сообщения, тональность и визуальный стиль ясны и последовательны в каждом случае. Вместе каждый элемент контента поддерживает общую историю бренда. Вот как это работает:

Рассылки по электронной почте

Допустим, вы только что опубликовали замечательную статью в блоге. Вы провели исследование, согласовали брендированные сообщения, процитировали свои источники и нашли идеальные изображения для публикации. Пока вы ждете, пока новые читатели откроют для себя ваш блог, вам также следует принять меры, чтобы ваши постоянные клиенты тоже знали о нем.

Краткое электронное письмо с кратким изложением темы и ссылкой на ваш веб-сайт — это все, что нужно, чтобы поделиться своим новым контентом с текущими клиентами. Вы знаете, что они уже заинтересованы, так что это лишь вопрос их осведомленности.

Социальные каналы

В наши дни все общаются в сети. Лично это могла бы быть другая история.

Как цифровые социальные бабочки, мы не просто хотим читать на интересные темы, мы хотим обсуждать их с другими. Каналы социальных сетей не только позволяют маркетологам обращаться к потребителям, но и создавать сообщества. И, как информационный бюллетень сообщества, блог может служить способом информировать членов группы об актуальных темах.

SEO

Вы хотите, чтобы люди нашли ваш сайт, но хотят ли они вас найти? Обращаясь к потребностям читателей, вы гарантируете, что ваш контент отвечает на вопросы и представляет ценность. Полностью удовлетворив цель конкретных ключевых слов, вы можете гарантировать, что ваш сайт использует тот же язык, что и ваши читатели, и отвечает на их вопросы. Это базовый компонент SEO. Ответьте на вопросы читателя его или ее собственными словами, и вы получите преданного последователя. В конечном итоге это может повысить авторитет домена и сделать ваш бренд надежным лидером мнений.

Стоит ли заводить блог в 2018 году?

Бизнесу, который занимается маркетингом в Интернете, нужен блог. Блоги привлекают трафик на целевые страницы вашего сайта, укрепляют авторитет и лидерство, повышают узнаваемость бренда, привлекают потенциальных клиентов и поддерживают вашу общую маркетинговую стратегию.

Если у вас уже есть блог, вернитесь и проверьте свои старые сообщения, чтобы убедиться, что они отвечают на вопросы и соответствуют поисковому запросу. Если ваш бренд не ведет блог, пора начинать.

Вам также может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *